AB发力中国高档啤酒市场

安海斯—布希国际公司（以下简称AB公司将接手科罗娜啤酒在华的销售工作，从今年2月1日起，AB公司正式成为科罗娜啤酒的进口商和分销商，同时哈啤也将借助百威的分销渠道切入全国市场。

在刚刚结束的东北之行中，AB公司首席执行官兼总裁斯蒂芬·J·伯乐斯明确表示：“我们的*终目标是占领高档啤酒市场。尽管我们也希望能在中低档市场有所作为，但投资重点仍旧放在高档市场。核心品牌依然是百威。”

AB继续关注高端市场

AB公司染指科罗娜，被业内人士认为不再满足于在中国卖百威、哈尔滨啤酒以及分享青啤的增长。科罗娜是墨西哥*大啤酒生产和销售企业莫德罗集团（GrupoModelo旗下的品牌，已经进入中国市场多年，在中国高端啤酒销售旺地的夜场，有着较高的品牌忠实度和美誉度。据悉，除了科罗娜，莫德罗旗下其他啤酒品牌也可能由AB带进中国。伯乐斯表示，科罗娜作为一款成功的高档啤酒，将对其在中国目前的产品组合形成强有力的补充，“我们计划在沿海地区和大城市扩大科罗娜的销售。”除了科罗娜品牌，伯乐斯还透露，刚推出的哈啤1900经典也立足高端，并将借助百威的分销体系。“在中国，我们通过百威的系统销售哈啤产品，这一策略的双赢效果在于，我们终于在中国高档啤酒这一细分市场实现销售，而对哈尔滨啤酒而言，其产品终于走出东北，走向全国，甚至出口英美市场。”

收购是永久性策略

AB将中国定位成在海外*重要也是*大的市场，因此在投资收购上备受关注。据了解，目前哈啤是中国第五大啤酒酿造企业，市场份额是5%，青岛啤酒份额是13%，百威的份额为2%，而百威在中国高端啤酒市场的份额已达40%。面对频频传出的AB在寻找新的合作伙伴，伯乐斯明确表示：“收购永远是我们策略中的一部分，而自建啤酒厂也同样是一个重要选择。在中国的啤酒产业中，新建啤酒厂的数目正在增加，反观收购项目则在减少。”至于和青岛啤酒之间的合作，伯乐斯表示：“根据双方协议，我们在青岛啤酒中的持股份额封顶为27%，能否增资将取决于青岛市国资委。而根据双方约定，我们主要围绕青岛啤酒提出的关键领域开展合作。”