绿油油的黑美人西瓜、黄澄澄的脐橙、红通通的辣椒……海交会的展台上，经过精心布置的
如果你仔细观察，还会发现，与农贸市场里出售的“赤身裸体”同类产品不同，这里的
多数农产品都贴有商标
作为热带农产品交易会，海南本地出产的热带水果、蔬菜当仁不让是主角。在海交会1号馆，设计出了环形、塔形、柱形等多种造型的展台来摆放五颜六色的水果、蔬菜，那是真正的琳琅满目。而在各县市展馆里，几乎全部都是“瓜菜超市”和“种植园”的结合。
在1号馆里，记者发发现了“美少女”薄皮西瓜、“陵三旺”哈密瓜、“黎母山”绿橙等品牌水果。这里出现*多的一种水果品牌是台商罗昭政创办的海南宝丰农业开发公司的“富友”系列水果，在1号馆里设置了6根高大的柱子，用6种水果和蔬菜把这些柱子围绕起来，造型非常别致，其中的火龙果、芒果、青枣都是“富友”产品。
而在县市展馆里，品牌水果、蔬菜的比例更高一些，三亚展馆里的水果基本上都商标，记者看见了“南山寿果”、“斯达”芒果，澄迈县展出的蔬菜基本上都是该县果菜运销协会的产品，儋州市展出的拳头产品南瓜是“南亚”牌，其他产品几乎都是由专业运销公司或专业合作社提供的。
总的看来，海交会展出的农产品中，至少有一半贴着商标。
品牌农产品受市场青睐
有专家统计过，原始农产品包装后，价值将大幅上升，而注册商标后其价值将成倍上升，若加工成食品，原始农产品的价值将实现数十倍的增长。
海交会开幕当天，陵水陵三旺经纬农业开发公司与上海林燕果品公司签订了2吨哈密瓜、西瓜、蔬菜购销合同，总金额高达6000万元。该公司总经理汪庆方说，他们去年注册了“陵三旺”品牌，特意在这次海交会上启用，经过努力成功地打进上海市场。明年，公司将利用该品牌，大肆进军北京、天津、哈尔滨、上海等大城市的市场。
澄迈县果菜运销协会会长王志美告诉记者，该协会注册了“金澄”水果蔬菜品牌，他认为品牌的作用是使品质能得到保证，为了维护品牌，只有符合品质标准的产品才能使用“金澄”，其次，注册了品牌后，产品进入了北京等大城市的大超市。
海南宝丰农业开发有限公司是品牌化运作农产品的先行者，早在1997年，该公司就注册了“富友”商标，这种举动当时还很难被接受，以至于有人认为公司老板罗昭政是“傻瓜”。现在则印证了罗的远见，宝丰出产的“富友”牌黑钻石莲雾曾在上海卖到了每公斤280元的天价，成为上海卖得*贵的水果。
农产品品牌化还待继续加强
作为国内**的热带农业区，特殊的气候优势使海南出产的返季农产品走向了全国市场，一批台商等外来投资企业也带来了较为先进的农产品操作方式。
但在这次海交会上，记者也发现还有相当大比例的农产品没有商标。在1号馆里，在一些柱形的橱窗里，漂亮的水果装在竹编的篮子里，点缀着鲜花，旁边还有小牌子注明品种名，可是就是没有生产这些水果、蔬菜的公司名称和商标。
由于海南全岛各地气候差别不大，因而展出的农产品大同小异，槟榔、西瓜、木瓜等几乎每个县市展台上都有，专家认为，只有通过品牌，才能使人发现他们之间的不同，不同的产品应该有不同的价值。在海南经营种植业的企业和个人非常多，但是在走品牌化道路上还有待加快步伐。
