羽绒服销售大年，生产企业缘何不赚钱？

到2022年，我国羽绒服市场预计将增长到152 0173 3840亿。

今冬连续的冷空气来袭，使得羽绒服市场关注度上升，销售量也是一路看涨。

不少商家表示，入冬以来，冷空气频繁光临，羽绒服品类销量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指数亦显示，过去一个月对“羽绒服”关键词搜索的峰值均紧随在“寒潮”“冷空气”等搜索词之后，波形呈现高度重合。

羽绒服迎来销售大年

在浙江杭州，迎来第二场降雪的商场内满是选购羽绒服的顾客。江南布衣杭州直营区主管刘强凤表示，其卖场陈列的羽绒服货品占比已占到30%左右，而在实际销售上已占到一半以上的销量。

　　
在北京，飞鸟和新酒北京朝阳大悦城店导购汪星表示，现在顾客对羽绒服的消费心理价位是2000元左右一件，像有一款羽绒服两三千元钱，顾客觉得还行。

此前，波司登发布的上半财年财报亦显示，随着产品的高端化推进，2018年波司登售价大幅度提高，羽绒服平均提价20%?30%，并且高端产品比例还将继续提升。

据了解，正是看准羽绒服产品高客单价的特点，不少服装品牌加推羽绒服产品，数量占到冬季服饰款式的一半甚至更高。此外，多家知名羽绒服品牌厂家采取线上线下联动促销的方式，甚至还利用社交互动平台推广新品，带动了很多年轻人体验试穿。

网店方面，根据天猫大数据，羽绒服品类迎来“销售大年”，“双12”购物节期间一周内，有近1亿人上天猫点击和查看了羽绒服，男女装羽绒服同比增长48%，共售出近200万件，1500元价格带的羽绒服成为新的消费蓝海。

在京东，从2018年11月20日至12月10日，消费者搜索羽绒服的频次环比2018年10月增长了近30%，销售额环比增长超过30%，明显提高。唯品会数据显示，2018年12月份，唯品会上羽绒服对比去年同期全国销量增长是24.85%，其中，在雨雪天来得早的杭州地区，羽绒服销量同比增长61.6%。

随着羽绒服销售一路上涨，价格也是水涨船高。部分知名品牌羽绒服的2018年售价普遍比2017年涨了三五百元，稍微厚实一些的款式，几乎很难找到2000元以下，时尚**羽绒服涨幅更为明显，像CK流行款羽绒服出现五六千元报价，比起以往三四千元的价格高了不少。总体上，这个冬天羽绒服涨价10%几乎成定局。

原料上涨压缩利润空间

回顾从2010年以来的羽绒服价格不难发现，“三年一涨”几乎是一种规律。

有统计数据显示，近年来，我国羽绒服市场整体增长向上：2017年市场规模不到1000亿，2018年中国羽绒服市场规模或已达到1068亿，同比增长近11％，预计2022年将增长到152 0173 3840亿。

而随着销量和价格的提升，对于上游的羽绒加工行业来说，利润是否也跟着水涨船高呢？

据央视财经报道，今冬虽然是羽绒生产旺季，但原料价格亦是上涨明显。柳桥集团董事长傅妙奎表示，2016年到现在，羽绒原料像含绒量50%的白鸭绒，2016年是100元每公斤，现在变成250元每公斤。

据了解，以主流的含绒量90%的水洗白鸭绒为例，2018年12月的市场价格基本维持在每吨45万元左右，相比2018年初翻了一倍多，处在历史高位。

有业内人士表示，羽绒制品市场的回暖，2018年肉食水禽养殖产量整体下滑，以及替代品棉花价格的不断走高，多重因素共同导致了羽绒原料价格上涨。不少企业表示，当前这拨火热的市场行情，并没有为他们带来更多收益。

傅妙奎透露，2019年订单的七成基本都定下来了，但如果原料价格持续上涨企业将面临很大风险，压力也很大，利润空间也因此缩小，甚至可能亏本。

浙江三星羽绒股份有限公司常务副总经理杜达生也表示，目前原材料的采购成本要增加大概30%的资金投入。他认为，目前羽绒原料主要的话语权还是在养鸭的这些企业里面。《中国服饰》