国内女装品牌迎上市潮

牴何镏行睦锍＜的女装品牌几乎都已经上市或者正在准备上市。国内女装品牌DAZZLE母公司地素时尚股份有限公司(以下简称“地素时尚”)拟在上交所发布招股意向书，募资24.13亿元，这是去年下半年以来，继江南布衣、太平鸟、日播时尚(“播”品牌母公司)、安正时尚(“玖姿”品牌母公司)后又一登陆资本市场的女装品牌。

　　据招股书显示，地素时尚拟发行不超过6000万股，合计募资约24.13亿元。募集资金将主要用于营销网络及品牌建设项目、信息化系统升级、研发中心建设及补充其他与主营业务相关的营运资金。如果地素时尚募资成功，也将创造近年国内女装的融资纪录。地素时尚目前拥有DAZZLE、DIAMOND DAZZLE和d’zzit三大自有核心品牌，2016年与**歌者那英携手推出了NA BY DAZZLE品牌，多品牌发展涵盖了18-45岁这一服装消费能力*强的女性消费群体，并分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场。

　　从业绩表现上看，2014-2016年，公司营业收入分别为17.7亿元、18.5亿元和18.2亿元，归属于母公司所有者的净利润分别为4.6亿元、5亿元和5.2亿元。预计2017年1-6月实现营业收入8.4亿-9.1亿元，相比上年同期的变动幅度将在-5%到4%之间；预计实现归属于母公司股东净利润2.6亿-2.9亿元，相比上年同期变动幅度将在-3%到5%之间。

　　北京商报记者观察到，每个上市女装品牌都有多个子品牌，这些子品牌涵盖了不同年龄段的女性群体，也构成了主流购物中心里的大部分女装品牌，比如拉夏贝尔、太平鸟、日播时尚、朗姿等，除此之外，欧时力母公司赫基国际和本土快时尚的代表品牌Urban Revivo也在谋求上市。

　　地素时尚认为，就公司所处的中高端品牌女装行业而言，其核心竞争实力主要体现在综合品牌影响力及设计研发能力、营销渠道覆盖、供应链管理水平等方面，往往需要较长的品牌培育期，具有较高的进入壁垒。但是，由于中高端品牌女装行业整体仍处于成长前期，呈现出企业数量多、单个企业规模较小、市场集中度较低等情形，仍处于市场竞争较为激烈的阶段。另一方面，随着中国消费能力的日益提升以及服装消费需求的升级，国际品牌女装企业对中国市场日益重视并不断加强渠道建设力度，对于国内中高端品牌女装企业产生一定的竞争压力。

　　国内的中高端女装企业近年来一直在紧盯资本市场，除了已经上市的江南布衣、日播时尚、安正时尚以及刚刚上市的地素时尚，深圳玛丝菲尔时装股份有限公司也出现在证监会近日公布的IPO企业*新排队情况中。

　　与拉夏贝尔、太平鸟等国内快时尚上市服装品牌相比，定位于中高端的女鞋服装品牌具有较强的设计能力，掌握设计和销售两端，毛利更高，不容易受到电商冲击，且来自电商渠道的贡献也微乎其微。