WebPower：国内邮件营销发频过高不善细化客户

　　网易科技讯 3月31日消息，2012全球网络营销大会今天在厦门举行，邮件营销解决方案提供商Web Power中国区总经理谢晶接受采访时表示，国内市场的邮件营销相比国际市场，还存在着发送频次太高，不善整合客户列表等误区。

　　曾被称为网络病毒性传播“罪魁罪魁”的邮件营销，市场份额正在被炙手可热的社交网络营销所腐蚀，在这样的大背景下，谢晶表示邮件营销正从市场化营销的前站转向后期关系维系1端。

　　正规的邮件营销，是由客户提供正规的用户列表，然后再由邮件营销提供商来对这1系列的客户数据进行细化和整合，谢晶谈到，相较于成熟的国外市场，国内邮件营销仍存在着5大误区。其1，营销邮件发送频次太高，造成客户疲劳，导致邮件直接被列入黑名单；其2，对用户列表未做出公道的整理，在浏览率、站点访问率等营销数据反馈后，并未对用户进行细化管理，以分清客户的喜好，而是1味的将不同的邮件发至一样的用户数据库中，使得营销保持在较低的水平上；其3，对邮件营销未能作出系统性的计划，会在未调研的情况下做出临事推行；其4，单纯*求ROI(投资回报率)的**值，而忽视了其中会酿成的负面影响所带来的递延效应；其5：缺少与其他渠道结合。

　　虽然国内有着发行量过大造成打开率较低的情况，但谢晶依然对邮件营销前景表示乐观，其中1点是由于邮件的CPC(Cost per click)在网络营销中的本钱是*低的，同时公司的营业额也已从09年已起连续两年增长率到达****。(彦之)

　　(本文来源：网易科技报导 )