高端女装消费市场迅速增长企业竞争加剧

    随着经济的持续增长，中国服装消费市场也迅速增长，部分高端女装国际品牌早先进入国内市场后，一些定位较低的平价时尚品牌也陆续登陆中国市场。同时,女性收入的增加，与收入相同的男性相比女性的服装消费水平提升更加显著，消费群体比例将进一步向女性倾斜。
    据前瞻产业研究院数据显示,高端女装消费已由2008年非省会城市的12.2%快速拉升至2011年达到39.9%。由此可见，我国高端 女装需求潜力巨大，发展前景十分看好。在企业区域分布方面，国内女装企业分布呈现明显的集中性，广东、浙江、江苏三省长期以来一直是服装企业分布的传统大 省，企业总数超过全国的57%，集中了服装产业主要产能。
    然而,国际高端女装品牌的陆续进入，加剧了国内女装品牌在服饰领域的竞争。高端女装企业在资金、人才、设计等方面优势较为明显，拥有一整 套从商品策划、设计、生产到零售的完整运营模式。中国高端女装行业同样也面临产品同质化的问题，多数品牌特色风格不明显，缺乏个性、**性和相对独立的特 色风格，中国服装行业的整体设计水准与国际水平尚存差距。
    因此,商场百货在二三线城市开设增多及各服饰品牌的渠道下沉，二三线城市对于高端服装的消费需求明显增加。这种集中性使得企业之间的信息流动相对充分，从而加大女装企业的竞争力度。
    随着女性对服装品味和质量要求的提升，我国女性服装行业正在向高端品牌化和差异个性化发展。我国女装品牌的相对落后给广大服装企业带来了 良好发展的契机和品牌发展的沃土。高端女装行业未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务，和进一步建立和提升品牌内涵，形成品牌特色的内在实力竞争。