作为网购的主力军，家电与服装业务直接受益。
不再单纯比拼低价
不过，围绕线上购物的电商、商贸零售、移动支付、物流仓储、网络安全等环节，“双十一”当日，其在资本市场上的表现并不佳。其中，电商板块中的苏宁云商、跨境通、生意宝、友阿股份、小商品城、徐家汇等公司股价无一上涨。海尔电器微涨0.28%，森马服饰上涨3.96%。
市场分析人士指出，由于商家打折、平台促销，“双十一”消费潜能集中爆发，商家销量激增已成为常态，这也使得相关概念股已提前表现。
相比资本市场的“冷遇”，商家对于未来的思考更为积*。
上海家化董事长兼总经理谢文坚表示，“双十一”不仅仅是一个购物狂欢节，更是一个和目标消费者的互动的节日。围绕消费者需求，将品牌营销、销售过程、服务过程进行打通。今年“双十一”，上海家化通过“母子战略”，以家化带动旗下所有品牌一起加入，线上线下打通。
阿里巴巴董事局主席马云介绍，今年“双十一”出现了变化，商家不再将网购作为清库存大渠道，不再单纯追求低价，更多商家把这个平台作为新品发布以及与用户沟通的地方。此次华为荣耀新品畅玩X5就选择“双十一”**。
线下成为着力点
“‘双十一’我们参加了三年，前年基本上是相互引流，去年开始有了融合，今年是线上线下分享盛宴。”银泰首席执行官陈晓东表示，截至晚上6时，实体店销售额同比增长26%，线上销售额增加60%。
随着
有分析师指出，随着互联网线上业务增长放缓，线下业务成为
“今后线上线下充分融合，会给
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