从上世纪80年代起，世界知名品牌耐克、阿迪达斯、puma、kappa、timberland等就将莆田作为自己的代加工工厂。近年来，莆田更加成为国家鞋业出口的重要生产基地，为世界**品牌的代工过程中，莆田沉淀了大量世界**水平的造鞋工艺与经验。
然而，随着生产成本不断增加，以及越南、老挝等低劳动力成本国家的竞争，以代工生产为主要业态的莆田制鞋产业屡现疲态。在莆田市政府所统计的数据中，莆田制鞋企业的年产能可达到20亿余双，但目前闲置产能超过了12亿。部分企业在转型中也曾走过弯路，莆田甚至一度因为高仿各类国际**被戏称为“假鞋之都”。近两年，在莆田政府重拳打假、不断扶持本地鞋企进行自主品牌升级的多项举措下，莆田企业纷纷开始了自主品牌创新之路。据莆田市鞋业协会统计，当地有独立成品生产能力的工厂在3000家左右，其中规模企业达310家，注册品牌约300个。
然而，自主品牌的发展之路仍很艰难。与安踏同时起步的力奴，在砸了5000万之后，资金乏力，宣布失败。此后大批力奴的中层流入安踏。如今安踏已经在港股上市，而莆田的力奴变成了它的代工厂，抹去了自己的牌子。
在双威企业，有三分之二的生产线仍在为h&m、zara、toms、k-7、looklife、bbc等做代加工，而其所获得利润均用在了培育自主品牌思威琪上，董事长宋宗虎透露，其在思威琪的投入上已经超过2亿元。但目前思威琪的认知度依然没有达到其期望值。思威琪在各大城市所开设的专卖店，也只剩下*高峰值的三分之一。
在2014年淘宝对外发布的《2014年淘宝联动警方打假报告》中，莆田运动鞋集群等被列为打假重地。阿里集团首席风险官邵晓峰提出打假新方向：制假售假，光是靠打击没有用。未来的打假方向一定是要以“综合治理、扶植原创”为核心。
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