【家纺】文化程度越高的消费者越想购买蚕丝被-百检网

随着人们的生活水平的提高，轻柔、保暖、绿色环保的蚕丝被越来越受到人们的青睐。据中国丝绸协会统计，国内的蚕丝被的销量正以每年20-30%的速度持续增长。

　　
2014年春节前后，由广西蚕业科学研究院和江苏科技大学联合组合的调查小组，对消费者对蚕丝的认知及市场需求进行调查，分别从不同的维度分析了消费者对蚕丝被的认知、购买习惯。

　　
消费者对蚕丝被的认知

　　
1、蚕丝被成为*保暖的被子

　　
保暖性是被子*重要的性能指标。问卷列出的常见被子：棉被、化纤被、羽绒被、蚕丝被、羊毛被。在324个调查样本中，选择棉被有63人，占19.44%；选择化纤被的有4人，占1.23%；选择羽绒被的有78人，占24.08%；选择蚕丝被的有118人，占36.42%；选择羊毛被的人有61人，占18.83%。在5种被子中，蚕丝被被公认为*保暖的被子。

　　
2、蚕丝被已成为*想购买的被子之一

　　
在309个样本中，选择棉被的有68人，占22.01%；选择化纤的有6人，占1.94%；选择羽绒被的有49人，占15.86%；选择蚕丝被的有152 0173 3840人，占47.57%；选择羊毛被的有39人，占12.62%。调查显示，蚕丝被是消费都*想购买的被子类型。

　　
*想购买蚕丝被的人群相关特征

　　
1、41-50岁的人群*愿意买蚕丝被

　　
按*想购买蚕丝被人群在本年龄段中选择蚕丝被的比例可以看出：41-50岁的人群选择蚕丝被所占的比例*高，占71.05%；其次是51-55岁的人群，占55.33%；35-40岁、35岁以下的比例接近，分别占44.19%和44.70%，而56岁以上的人群明显低于其他年龄段。研究发现：当前蚕丝被*具消费意愿的人群是41-50岁的中年人。

　　
2、文化程度越高越想购买蚕丝被

　　
根据文化程度调查数据显示，在5种常见被子中选择蚕丝被的占比：硕士或者博士学历占55.26%，大专及本科占50.76%，高中及中专占43.48%，初中及以下占21.43%；

　　
3、拥有高知识型的职业人群*愿意买蚕丝被

　　
按*想购买蚕丝被的职业类型分析显示，医生占62.50、科技工作者占62.50%、公务员占58.33%、企业管理人员占55.56%、教师占50.00%。

　　
福布斯的报告显示，中国高净值人群普遍工作繁忙、压力大、睡眠少，平均工作日睡眠6.2小时，周末睡眠6.9小时。睡眠不足甚至失眠是高净值人群中*普遍的健康问题。由于蚕丝被的促进睡眠，保暖透气性能，使得蚕丝被已成为他们的必需消费品。

　　
蚕丝被消费不再限制于高端人群

　　
近年来，蚕丝被开始逐渐被普通消费者所接受，不再仅限于高端消费群体。以往，购买蚕丝被的消费者多为婚庆之用，而现在随着生活方式和观念的改变，很多消费者都已经开始购买并使用蚕丝被，近日购买的消费者日渐增多。所提的需求也各式各样：为自己买的、为父母买的、结婚送朋友、迁新居送礼、还有为远在美国留学的孩子购买，更有甚者“我愿意为萌宠定制一床蚕丝垫子……”。

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