高品质迎合啤酒消费新需求

　　消费者观念的更迭，使得消费需求逐渐由“价格倾向型”转向“品质倾向性”，这也预示着亚太地区在中高端产品方面拥有巨大的发展潜力。GlobalData数据显示，高端化是包括中国在内的亚太啤酒市场的结构性趋势。2013—2018年，亚太地区的高端及超高端啤酒的复合年增长率为7.9%，远高于特价以及主流啤酒的增速。预计未来5年，高端及超高端啤酒的复合年增长率为5.6%。

　　具体到中国，这个趋势更加明显。中国高端及超高端啤酒的消费量占比由2013年的10.9%升至2018年的16.4%，且预计增长趋势会持续。不过，这一占比仍低于成熟啤酒市场，说明这一类别的啤酒增长空间很大。

　　这一趋势也使得一些国际品牌受益。百威、嘉士伯等知名品牌一直在加码亚太地区的中高端产品布局。今年上半年，这两家世界知名啤酒企业在中国市场成绩出色，均得益于高端产品的强劲表现。百威英博半年报指出，超高端产品组合表现出色，继续以双位数增长；另一家啤酒巨头——嘉士伯半年报显示，其在中国市场的销量强劲增长原因之一便是高端产品组合增长了9%。