味可滋作为伊利旗下的一款高端风味奶品牌，一直以来的核心目标群体为充满个性的年轻消费群体，此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25岁的年轻人。
这样一群年轻人，有着自己独特的个性标签和产品购买喜好。他们不再单一追求产品本身功能，不愿意被动接受广告的灌输，而更在意产品的附加值或传递出的产品文化是否符合他们的口味，评价品牌及产品的价值更多是从自己的情感属性及需求出发，因此能表达他们独特情感属性需求的代言人无疑能为产品加分不少。
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此次，伊利味可滋选择关晓彤作为产品代言人，进行深度绑定打响新品知名度，旨在深耕少女类圈层人群，持续深化在消费者心目中的潮美属性。
“讨厌说教、注重体验”的年轻一族，更愿意从同龄人身上寻找相同点和归属感。关晓彤作为新四小花，一直保持着超高的流量和热度。俘获了无数追求个性，强调自我，美出特色，潮出自我的小仙女和小帅哥们蠢蠢欲动的心。
而关晓彤做为他们的同龄人，更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心，从而在潜移默化地实现传播的心智占位，一起玩转“潮美”概念。
无论从个性鲜明，还是独树一帜，关晓彤的甜酷形象深入人心，与味可滋的合作也可谓是深得目标人群的心。
官宣上市，已然正式打响了味可滋冷萃奶茶发力2019的**枪。
在智慧零售的时代，单一的线上或者线下发展已经"难成大器"。味可滋冷萃奶茶选择与苏宁进行战略合作，线上苏宁易购闪耀登场，线下已完成北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、成都、杭州、长沙、西安全国十大城市苏宁小店首轮铺货。
这种线上线下双线融合的智慧零售模式，或将打开增长的天花板，带来规模效应的同时，也带来了更高的效率和用户忠诚度，更低的成本和费用，这对于新品的曝光和上量或将大有裨益。
