18日，北京*高气温29.5℃，这是自有气象记录以来北京3月中旬出现的*高气温。北京将正式迈入春季。每一季都有每一季的精彩，而到了4、5月份，暖意洋洋的艳阳下，焦点也开始慢慢转移到了冷饮上。随着高温天气的来临，吃上一杯香甜可口的冰激凌，真是一件快乐的事情。和路雪、哈根达斯、伊利、雀巢等冷饮巨头们纷纷推出自己主打新产品，09年冷饮市场争夺战已经打响。
年年变化年年换，每年冷饮的新品都层出不穷。剥开战争的迷雾，让我们分析下今年冷饮巨头们冷饮战略。
和路雪--可爱多
粉丝营销
联合利华旗下品牌和路雪与“粉丝网”联袂，用网络歌唱大赛鼓励歌迷上传作品，再通过购买和路雪冰淇淋得到投票代码，获得**的歌手还将被送往新加坡与林俊杰、金莎近距离学艺。此活动获得巨大的关注，吸引上万人参加比赛、上千万人参与互动，更重要的是，和路雪的冰淇淋销量蒸蒸日上。
可爱多携手久游网《劲舞团》道具大放送
可爱多冰淇淋独特的美味让人难以抗拒，久游网多款游戏产品让人激情四射。你想知道久游网与可爱多的结合会给我们带来什么样的惊喜吗？想不想一边吃着美味的冰淇淋，一边开心的兑换《劲舞团》漂亮的YY呢？活动时间内，大家只要购买可爱多促销产品，揭开冰淇淋盖顶就可以获得12位活动编码。通过获得的活动编码登陆活动主题网站，兑换/累积可爱多积分。选择所需要兑换的久游网游戏道具，获得《劲舞团》以及久游网其他游戏产品的道具兑换码。
哈根达斯--卡布基诺松露冰激淋
社交媒体营销
Scoop（译者注：这个词同时有“冰激凌勺子”和“挖掘”的意思）是哈根达斯每年一度举行的冰激凌口味大调查行动。为了吸引更多的哈根达斯迷，Scoop采取了社交网络的战术。哈根达斯向冰激凌迷们征集演示冰激凌新口味配方的视频，它的网络视频频道scoop.haagendazs.com鼓励网络上的美食爱好者通过病毒式的邮件传播、链接共享和RSS订阅等方式进行口碑传播。从上千个视频中，社区投票选出了*终的获胜者：焦糖梨子和烤山核桃口味。这两种口味目前刚刚在美国面世。
伊利--巧乐兹
伊利“巧乐兹”冰激凌 09春天的清凉佳品
伊利推出的多款“巧乐兹”冰激凌也获得了大批消费者的青睐，成为感受清凉，体味甜美的冰激凌佳品。
由**歌手张韶涵代言的巧乐兹冰激凌是伊利众多冰激凌产品中的代表，一直受到消费者的眷顾。“巧乐兹”冰激凌在去年初还推出了专为都市白领打造的升级产品巧乐兹**系列，有黑巧克力和摩卡两种口味，迅速获得了消费者的认可，成为2008年伊利冰激凌产品中的代表。伊利集团通过推广巧乐兹升级产品，以2.0元的定价确立了伊利在冰激凌市场的优势地位，是利多元化发展战略的成效的体现，同时挑战了外资品牌在1.5元以上市场的地位，展现了中国乳品企业在冰激凌市场上的影响力。
