中纺院擦亮纺织科研“国家队”金字招牌

　　近日，中国通用技术集团中国纺织科学研究院有限公司(以下简称“中纺院”)收到了国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制(医疗物资保障组)的书面表彰。作为纺织行业科研“国家队”，中纺院在此次突发的新冠肺炎疫情中高效执行中央保障指令，用实际行动积*践行央企社会责任和使命担当，充分发挥了科研主力军的品牌号召力。

　　近年来，中纺院高度重视品牌建设与推广，形成“中纺院总品牌+各子公司子品牌”的品牌架构，拥有品牌商标近百项。对于历经60余年发展的中纺院，品牌战略不是为了打造一句口号、一个宣传卖点，而是在国家精神和行业需求中不断提升自主科技创新能力，**行业科技进步。正是因此，作为纺织行业*大的综合性科研院所和纺织高新技术产业基地，“中纺院”三个字已成为行业科技创新的金字招牌。

　　品牌矩阵抗疫

　　擦亮“国家队”金字招牌

　　作为纺织行业科研“国家队”，中纺院在此次突发的新冠肺炎疫情中从大局出发，不讲代价，从防护服面料生产到产业链整合、再到医护设备研制、防护物资和消费产品创新研发、检验检测把控等六个方面，调动各二级公司的品牌矩阵，强力抗疫。

　　中纺院绿色纤维股份公司(以下简称“中纺绿纤”)密切结合疫情防控需求，研发生产出可用于医用防护服、医用口罩等领域的专用纤维——绿纤®—卫赛尔，并与下游生产企业积*对接研制成功含75%医用酒精的消毒湿巾，在积*推进线下销售的同时，还抢滩登陆京东商城等电商平台，真正实现了抗击疫情、营销拓展双赢。公司还正在积*研发、制造、推广日常用湿巾系列、隔离服面料、柔巾、床上用品等其他新产品。

　　北京中丽制机工程技术有限公司(以下简称“中丽制机”)，全力研制生产急缺医护设备，累计生产防护服压条机74台、平面口罩机62台、高端医用N95口罩机10台，熔喷无纺布成套生产线排产7套。历时9天，中丽制机**台医用防护服压条机几点联调试车一次成功；历时18天，其首台全自动平面口罩机成功下线。

　　中纺院(浙江)技术研究院有限公司(以下简称“中纺院浙江分院”)积*整合上下游产业链资源，累计筛选出具备条件的面料企业30家、个体防护服装加工企业97家，成功打通了防护服上下游产业链，实现防护服、隔离服的增量供应。与此同时，中纺院浙江分院为其推出的防护系列产品注册了“通诺护”品牌，为下游提供更专业的产品。“后疫情时代”，浙江分院顺应市场需求，正在积*研发生产适合消费者日常穿戴的外套、口罩、手套等产品。

　　中纺院作为**起草单位的《可重复使用医用防护服》团体标准、《复用式日常防护口罩》团体标准也已发布，为防护物资的长期使用、合理处置提供了技术支撑。

　　多品牌坚定“走出去”

　　积*扩大国际影响力

　　自新冠肺炎疫情在全球蔓延，中丽制机全自动平面口罩机迅速出战意大利、中纺绿纤**单出口国外的消毒湿巾已顺利出海发往英国，这些品牌助力国际抗“疫”的同时也助推了中纺院品牌的国际化进程。

　　事实上，自国家“一带一路”倡议提出以来，中纺院就坚定地实施了“走出去”战略，致力打造国家品牌。北京中纺化工股份有限公司积*开拓孟加拉国、越南等国家的市场；中丽制机加紧推进海外在建项目进度；中纺标检验认证股份有限公司积*寻求国际业务布局以及国际标准的发布，以提升国际影响力，主导制修订十余项ISO国际标准，其中已发布8项、在研8项。近日，中纺院原副院长赵庆章博士再次当选ISO关于纺织品的技术委员会——ISO/TC38主席(ISO/TC38负责纺织专业技术领域内的国际标准研制工作)，进一步增强了我国纺织品国际标准领域的话语权。

　　此外，隶属于中纺院的全国性技术机构——纺织工业标准化研究所2019年受中国品牌建设促进会委托，和内蒙古品牌战略促进会共同牵头，联合全国纺织服装服饰行业的龙头企业、科研机构等组建了中国纺织服装服饰品牌集群，意在推动中国纺织服装服饰品牌战略发展，扩大品牌影响力、拓展国际市场空间、树立中国纺织服装服饰品牌在国际上的影响力和话语权。

　　内+外各平台合力宣传

　　持续释放品牌活力

　　近年来，中纺院不断加码品牌宣传。对内，与国际品牌机构合作组织举办品牌培训，并将其作为每年开展的固定培训内容，还搭建中纺院品牌交流群，随时分享、沟通相关品牌资讯和建议，以此为平台助推中纺院各品牌的协同发展。

　　对外，通过行业内外媒体、展会以及行业协会搭建的诸多平台对自主品牌进行宣传。去年，新中国成立70周年，中纺院作为具有60余年悠久历史的纺织科研机构，与新中国共同成长，见证了新中国成立后纺织行业的发展，为此出现在多家行业媒体的报道中，获得了非常高的关注度；今年，疫情期间，中纺院全力整合全产业链资源、加班加点生产供应医疗防控物资的突出表现，被新华社、《人民日报》、《经济日报》、央广网等多个主流媒体报道，在行业内收获了良好的口碑。中纺院每年组织下属公司持续参加全世界*大的纺织展览会，今年由于疫情的特殊原因，很多展会相继推迟。中纺院快速反应，紧跟“云上时代”步伐，致力于通过线上活动提升品牌影响力。5月28~31日，中纺绿纤将应邀参加yarnexpo纱线展云展，多套以绿纤®为原材料，特邀设计师独立设计开发的成衣将首次亮相。

　　此外，中纺院还不断强化自媒体渠道的宣传力度，积*通过微信公众号对外发布中纺院发展情况，针对重要事件通过拍摄视频并进行传播等方式发声，让更多行业内外人士更直观地了解了中纺院。疫情初期，为快速组织起防护服产业链，中纺院向全行业发出邀请《请，加入我们！》，该文仅在半天时间就达到3万浏览量。与此同时，该文获得了大量媒体的关注及转发，包括新华视点微博、国资小新微博，全国工商联微信公众号、广东共青团微信公众号、通用技术集团微信公众号等。多个公众号的阅读量都超过10万+，该文的总阅读量超过30万。

　　今年下半年，中纺院将继续发力自主品牌建设和宣传，通过逐步制定和发布品牌管理制度、举办各项重大品牌活动打造强势国家纺织品牌，以绿纤品牌建设为重要抓手，致力在纺织品牌发展进程中留下中纺院的“烙印”。