跨界整合是对旧模式旧习惯的改变，是对内能否战胜自身惯性的挑战，任何的改变，**需要打破的是企业家自己，打破自己原有的思想观念、模式路径和方式方法。
众所周知，奥美创始人大卫。奥格威后期没落的核心原因是漠视电视的出现对于广告的影响力。因此，当下的品牌策划与传播人**不能忽视网络自媒体时代的来临。那么，方法有哪些？zui重要的是迎合新的品牌传播环境。为品牌创造话题，让广告成为新闻，消费者
成为广告的参与者与主动扩散者，这是品牌传播环境碎片化下**将有限的广告费用产生几何实效zui有效途径，没有之一！这称之为的品牌传播顶层创新。
品牌传播顶层的创新思维与传统的传播思维有本质的区别。
我认为，在zui早实践的创新的品牌传播思维只可能是拥有创新基因的企业，而接下来我要讲述的企业案例，无疑是顺应时代发展有着强大创新意识与基因的企业。DDN君石大麦与奥康一起走过六年的时间，我们也是从奥康品牌传播顶层创新开始。
借“星”造“星”，创造话题
品牌传播顶层创新zui核心解决的问题就是制造话题，让品牌传播成为消费者的话题。这是从品牌单项传播转向互动传播的关键性所在。
在当今中国，几乎无人不能感觉到一股韩意，而韩流的中心，随着《来自星星的你》，似乎非金秀贤，全智贤莫属。当然，此话一出，**会引来众多其它**铁杆粉丝非议，因为每一个人心中，都有自己的男神与女神！
你赞谁？谁是你心中的男神OR女神。在中国zui具人气的十大**，谁能成神，这本身就是中国娱乐盛事，肯定少不了众多铁杆粉丝的顶力支持，粉丝们的争吵中，“都教授”与“长腿欧巴”粉的互掐中，不知不觉，他们将自己的偶像送到神的位置的过程中，自己也成为原本讨厌的广告的参与者！
短短五天的时间，你赞谁？谁是你心中的男神OR女神，单在新浪，就有650万网友的参与。当然，谁获胜都无所谓，zui后获胜的就是奥康，借着点赞的活动，奥康送出了2亿的优惠券。对，zui后“都教授”获胜了，带着对“都教授”的狂热，错过了点赞的机会，你还可以到奥康买鞋，到奥康商城买鞋，成为奥康的优秀员工。
起点便是热点
相对于巨额的明星代言费用，更大上N倍的是他后面品牌所要花费的巨额广告费用。随着明星传统方式的广告效果越来越小，传统的一条影视，一个平面，一个活动的思维，往往让消费者记住了明星而忘记了品牌，品牌传播顶层创新的zui终的“顶”就应该是品牌本身！
当“都教授”要成为奥康的品牌形象代言人后，这是他在接了QUCCI，玛萨拉蒂等国际**品牌后，一个接受的中国品牌代言，是在众望所众后的一个必然，这本身又将成为另一个热点，“都教授”的一身，也成为扩散的另一个话题。当然，主角肯定是属于例外的**中国品牌奥康！将品牌国际化信息融于无形。
品牌传播顶层创新，是一个系统的工程，已经超越了传统的国际4A广告公司对于品牌服务的思维，这也是DDN君石大麦为奥康打造这一波活动创造一周销售超3亿的zui好结果。
