广东是产鞋大省，却缺少自主品牌，更缺乏知名品牌，这不能不引起广东鞋业人士的关注，也不能不去做一次全方位的反思。其实，无论从哪方面讲，广东制鞋业都应该走在全国乃至世界的前列。从三千多年前的制革业到19世纪末的皮鞋制作，从上世纪20年代几百人的鞋厂到目前几十万人的大厂，从上世纪初的西式皮鞋制作到目前国内外**的高档皮鞋生产，都显示出广东皮鞋业所具备的**地位和领导实力。
但它终究没能走出来，或是没有很好地把握机会，在*端追求快速利润和短期利益的同时，没能看得更远，走得更潇洒，像温州鞋业那样，真正地树立自己行业品牌的**地位。所以，到目前为止，除产量外，在品牌方面，广东鞋几乎没有过多值得骄傲之处。
当然，制鞋产业毕竟是广东轻工业的支柱产业之一，由于特定的产业历史和产业环境因素，使它成为了全球*大的鞋业基地，也是广东出口创汇的一个重要来源和扩大就业的主要产业之一，还拉动了鞋业上下游相关产业的发展。由此表明，广东鞋业具备了更多的优势竞争力，但这些优势毕竟没有作为后续发展的有效因素得到更加充分地利用，也没有因此过渡到制鞋强省之列。这不能不说是广东鞋业界的隐忧和发展进程的悲哀。
历史与现状：难以突破的瓶颈
广东缺少鞋业品牌和**，并不是广东鞋业的老总们没有品牌梦想，而是特定的历史因素和现实环境造就了目前的状况。中国改革开放以来，广东在经济发展的各个方面几乎都走在了全国前列，但广东现代鞋业的发展因特殊的产业历史缘故，为广东鞋业制造了两个突出特点：一是全球*大的制鞋基地，二是自主品牌和**匮乏的鞋业基地。
二十多年前，世界产业的转型使台湾人把世界鞋业加工转移到东莞，很快，以东莞为中心的制鞋产业在广东获得了较快发展，并一跃成为全球*大的鞋业生产基地。由此，也有了鞋业生产的广东特色：一是加工企业日趋增多，形成了清一色的贴牌加工产业群；二是催生了鞋业产业链的形成和成熟，使相关产业得到了快速发展；三是带动了几个自主品牌走向全国，有了好的开始；四是培育了更多的贴牌加工企业，使更多从台湾鞋厂出来的内地人，开办了更多的鞋类加工厂；五是快速利润和短期效益观念束缚了鞋业界的众多老板，深刻影响了他们的创牌意识，成为他们至今仍不敢大张旗鼓地运作品牌的桎梏。这些方面，无疑为广东现代鞋业的形成和发展起到了很大地助推作用，但作为当代鞋业品牌发展的难言之痛，这种传统因素的副作用也是不言而喻的。尤其是传统的加工赚钱观念更是成为目前广东鞋业品牌发展滞后的致命因素。
在特定经济模式中诞生的企业家们，由于行业局限和知识构成不同，很难产生自主性突破和根本性的观念转变。即使有创立自主品牌的梦想，但总是无法实现自我突破，总被强大的加工洪流击破。记者走访了近百家大中小型鞋厂，除了几个自主品牌企业外（即使这样，它们也仍有相当数量的贴牌加工产品），绝大多数企业认为，对外加工不用整体运作，无需操心，环节简单，有钱可赚。尤其是品牌运作的高额费用，令他们在快速获得利润的传统观念里不能自拔。这些企业老板中，绝大多数称仍保持现状，不会做自己的品牌，只有少数人认为可以考虑，但仍要保留原有的加工部分，而只有*少数人认为自主品牌才是生存和长远发展之本。这些企业在东莞和深圳尤为普遍。可见，传统观念的影响一时难以突破，而这也是影响广东鞋业品牌发展的主要因素。
势与形：难以跳出的圈子
诚然，我们在此绝非否认广东鞋业所取得的成绩，而上述言论意在说明广东鞋业在品牌发展上存在的问题。因为广东的自主品牌并不少，除百丽外，也有众多的区域性中小品牌。如东莞的高端品牌，广州、深圳的中档品牌，鹤山、中山、惠东的大众品牌，近几年都十分活跃。但同温州比较，终究显得火候不够和味道不浓。其突出的问题是：温州人运作品牌，广东人生产品牌。这是**的观念及模式差异。
运作品牌是造“势”。大投入，大产出，必然是大影响，大知名度，大品牌。生产品牌是造“形”。慢慢做好产品，把产品形象立好，小投入，小产出，结果一定是小影响，小知名度，小品牌。鞋业界这种运作品牌和生产品牌的势与形的区别，完全是观念的不同所走出的不同路子。应该说，广东处于改革开放前线，更应具备开放的观念，但惟独鞋业界不同，似乎是保守得出格。而温州人造势打造品牌，走出了自己的圈子，成就了众多知名品牌。
广东人造形，仍在自己的圈子里打转，艰难而漫长地期待自己的品牌之梦。这是一虚一实，用道家哲学解释，就是虚“势”实“形”，在鞋业界应是不同的两种境界。境界不同，结果必然不同。
造势或运作，是在有产品时就有了品牌，有品牌就有了知名品牌。温州人利用这一点，书写了不少鞋业界的神话。
而造形或生产品牌，是有了很多产品后才有品牌，有了品牌再用更多的时间和产品去创知名品牌。广东鞋业界正是在这样的境况下才难中头彩的。其实，业界都知道，广东鞋业的品质和设计理念等方面在整个行业都是**潮流的，但再好的东西别人不知道，市场占有率太低，你再怎样也难成**。这也是大多数广东鞋企品牌意识上的通病。
当然，这里不是说广东鞋业缺乏品牌运作典型，而是在同温州鞋业比较起来，仍然有相当大的差距。这在众多鞋企老总中都有同感。从目前看，广东处于创牌初期，而温州已是品牌运作的成熟期。之所以两地的知名品牌数量不成比例，仍是一个品牌观念问题。你创一个牌子，去生产产品，去等待，慢慢地树立产品或扩大影响，其遥远的路途和不可预知的前景会让你望而却步。若去运作一个牌子，那是胆识，是在生产牌子，不是生产产品，是在定位的市场中树立产品形象（不仅仅是产品）。这种效果必然和前者不同。目前，广东和温州就是这两种不同的模式。所以，广东与温州，这种知名品牌上的不成比例，以及不合现实逻辑的品牌之痛，应是广东鞋业更多反思的地方。
品牌论剑：未来鞋业自主品牌和知名品牌的王国
广东鞋业的现状目前仍以加工为主，但这并不表明它不具备创造自主品牌和知名品牌的潜在优势。它有雄厚的产业基础，有庞大的研发队伍，有连接国内外的良好市场，有不同模式鞋业发展的机遇，所以，广东鞋企都在思考。尤其是中小企业，在对待品牌上，正蓄势待发，或已行动起来。近几年广东鞋业品牌的发展历史表明，广东不是缺少品牌，而是缺少知名品牌。广东有众多的自主品牌和不少的区域**，只是在运作上落后于温州而已。
近两年，广东鞋业除原有的自主品牌外，已掀起了一个创牌热潮。据有关资料显示，目前，广东鞋业的自主品牌已有一百多家，若加上一些刚刚注册不为人知的企业，就更为可观。但无论如何，在品牌的知名度上，犹如刚出道的新演员，成名得有个过程。记者在采访中了解到，许多鞋企都有创牌的想法，包括一些顽固的贴牌企业，也在打算创品牌。所以，未来5年，广东鞋业的品牌数量将会成倍上升，而原有品牌在经历了5年～8年时间后也到了成熟期，只要稍加运作，必然是知名品牌。
目前，广东鞋业的知名品牌体系在日趋成熟，且已形成了阶梯型的区域集群。例如，东莞高端自主品牌琪胜鞋厂的迪宝·阿治奥，虽然销量不大，但堪称中国男鞋**品牌，其市场*低价格在1，500元以上。而雅乐士休闲鞋和宝玛仕运动鞋等，在高端市场仍有很大的发展空间。其次是广州、深圳的中高档鞋，如百丽、富利达等。另有鹤山、中山、惠东等地的中低档鞋，都在火热的品牌运作之中。
历经品牌之痛是广东鞋业自主健康发展的前提，也是走向成功品牌的必由之路。广东鞋业拥有发展品牌的良好机遇，加上自身的发展优势，我们相信，广东鞋业创立品牌和打造更多的知名品牌的道路并不艰难，众多品牌的出现和群“星”闪耀的时代也不会太远。
