运动鞋提价会否压制终端需求？

为转移成本上涨压力，今年以来，无论是体育用品企业，还是家纺、男装以及休闲服饰企业，提价已经成为其订货会上的一个关键词，也成为一些纺织服装企业业绩赖以增长的重要因素。但业内也担忧，价格上升对销量有一定的挤出效应，提价对行业销售额增长的推动也难以长期持续。

李宁公司日前公告称，李宁品牌2011年第四季度新产品订货会已在6月结束，订货会上确定的订单金额按零售价格计算同比增长超过5%，服装和鞋产品的平均零售定价均增长超过10%。其他国产体育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等订货会也传出涨价消息，包括运动鞋和服装在内的产品平均价格上涨一到两成。

广发证券(000776,股吧)马涛指出，对于原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本上涨，企业只能通过提价来转移。目前国内运动服饰处于成熟期，既有国际品牌渠道下沉、价格冲击的影响，又受到成本上涨的压力，过度提价将会压制终端需求。