通过广告激发市场需求，是品牌传播的主要手段，服饰营销中的广告案例很多未能变为成功的经典，而是在短暂扩张后引发的市场节节后退，表明大众广告越来越难取得策划的预期效果，这也是为何同为品牌领域，时尚界不能创造因一句“怕上火喝王老吉”而实现3亿~30亿的增长奇迹？
时尚品牌营销内涵：美学精神 非广告能及
时尚品牌的内核是“美学”，快速与耐用消费品的内核是“功能”，“功能”可通过科技或非科技手段来实现的（比如可口可乐是一个神秘的配方）。而功能在大多数时尚消费品中是次要的，美学乃是**位。美学是什么？一种精神。精神是无形的，只有附加在“人”的身上，才能得到*高境界的表达与传承。
女装、女鞋、珠宝等消费品中，尽管产品的设计款式已在表达美学理念，但可以看到：几乎所有的*****品牌，几乎清一色是设计师品牌，甚至不少的设计总监是画家、艺术家，而不一定是服饰设计出身，为何？服饰在*高的美学境界上与艺术是相通的。类似H&M这样的零售企业，也要与**的设计师合作，开发适合本店销售的服饰系列。
美学不寄托在广告词中，不能以广而告之来实现其*高的精神价值，美学不寄托在明星的脸上，不寄托在庞大的生产加工制造工厂里，寄托在人的灵魂与精神中，这才是时尚品牌深层次“文化内涵”的核心所托，也是为何近年来的新生品牌，不管是否真正具备欧美的血统，都无一例外地为它编织一个历史的渊源或故事，故事多是主角人物在时尚界的成名史，而不是某家企业几十年的发展壮大史。
服饰美学的内涵，不仅应在“品牌故事”中存在，还应在设计风格、产品定位、终端服务、策划营销中一一体现，没有美学支撑的广告策略，自然在消费者成熟理性的中高端市场屡屡失灵。
时尚品牌的档次与价值：美学价值贡献
服饰美学价值，与服饰品的定位、利润增值密切相关，成正比。品牌定位越高，如**成衣或设计师品牌，对美学的诉求度就越高，就越需要美学价值（含社会价值）的支撑。一个品牌的高档定位，不完取决于面料做工（原料）、洋名、故事、店铺装修的豪华与气派，而在于它的内涵，凭借一个**的名字通吃天下的时代，一去不返。任何缺乏知识素质的管理团队，难以持续塑造出一个高贵内涵的品牌。国内服饰品牌营销套路，许多是对国际知名品牌的“水化与稀释”，通过向低级市场的大量销售完成积累，而不是通过维护与提升品牌实现增值。国际**因做烂市场而退市并非个别事例，至于某些品牌动辄上千万、上亿元的收购案，其引发“国际化道路、国际化策略”运作的各路说法，恐怕也是模式思维下的单方推测而已。
个性审美时代，美学创新借鉴“有理”设计
美学在服饰时尚20年的发展中，呈多元个性化、差异化的变化趋势，当年“上海滩”电视剧的热播，一夜之间所有的女孩都模仿女主角一样的发型，某个城市某个月内，多数人因流行都穿上同一款的裤子；而现在，单一大众潮流转变为个性时尚，个性审美时代导致需求的差异化与多样化，消费者更难掌握，更难预料，时尚作为设计创新的前沿，新品开发的风险性越来越高。完全以设计师个人感知为基础的时尚设计，面临越来越大的市场不确定性的考验。
服饰设计作为美学与视觉艺术的产物，其本身就不能等同于严谨的理性作业程序，但也不是完全没有任何规则可以把控。比如复杂的色彩学的设计，西方在百年色彩学研究的基础上，在物理学色彩的成果上，通过运用数学与几何关系，设计了商业色彩系统，而这一色彩系统的使用，使得西方从事纺织色彩设计的毕业生，尽管其经验与技巧有限，但基本可以避免失败的色彩设计。既然万分复杂的色彩学可以做到借用科学系统，那时尚设计也应该可以通过市场信息，借用信息技术，实现美学款式创新中的“个人情怀”向“有理设计”的迈进，做出更符合主流大众消费者的美学创新产品。
