2012年伦敦奥运会已经近在眼前，四年前的北京奥运会却仍历历在目。回顾北京奥运会，可谓世界各大知名品牌的营销战场。相比那些有着丰富奥运营销经验的国际品牌，世界奥运营销大师麦克尔·佩恩是这样评价北京奥运会中国品牌的表现的：“中国赞助商中，那些有创意、有水平、真正能够在奥运营销史上留下一笔的作为寥寥无几。”
那么回顾、对比一下国外体育品牌的奥运营销经典案例，或许我们能看出自己与“**选手”间的差距，也为即将到来的伦敦奥运提供一些值得借鉴、学习之处。
阿迪达斯：让奥运成品牌DNA
在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之*：赞助了*多的运动员和*多的运动队。对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像DNA一样融入到品牌里面。从156 0190 2607年诞生到现在，阿迪达斯几乎从没有与奥运擦肩而过。
阿迪达斯*初参与奥运营销颇具传奇色彩。1928年，阿迪·达斯勒得知荷兰阿姆斯特丹奥运会的消息之后，就带上手工缝制的样品鞋来到了阿姆斯特丹进行推销。当时他的想法很简单：只要有足够多的运动员在奥运会上穿他的鞋子，凭借“阿迪达斯”鞋的品质，就会使全世界的人肯定他的产品。这位年轻的作坊主成功了！在他的努力游说下，阿迪达斯跑鞋终于成为这届奥运会的比赛用鞋，并和奥运会运动员一起被人们津津乐道。
8年以后，阿迪达斯抓住奥运会在本土柏林举行的机会，进行了一次后来载入奥运营销史册的经典传播。柏林奥运会举行前，阿迪找到*有希望夺冠的美国**短跑运动员杰西·欧文斯，全力建议他试穿阿迪达斯钉鞋。这一试穿，让欧文斯如获至宝。*后，他穿着阿迪达斯的钉鞋连夺四枚奥运**，让全世界为之震惊。阿迪达斯也因此得以名扬五大洲。
针对北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来*大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，*终它如愿以偿。除了**的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好地体验奥运会，*终通过这些“奥运会*前面的笑脸”，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。
Speedo：神奇的“鲨鱼皮”
北京奥运会的游泳比赛可谓是精彩纷呈，各国运动员在“水立方”纷纷掀起了打破世界纪录的狂潮，无论是预赛还是决赛，每天都会有新的纪录产生。而一个名为Speedo、俗称“鲨鱼皮”的泳衣品牌，成为这次破纪录狂潮中*大的赢家——身着“鲨鱼皮第四代”的运动员共刷新了多项世界纪录。
Speedo是一家规模并不大但以生产游泳衣见长的公司，不断创新的技术和新颖的款式成为它在泳坛立足的两大根本。Speedo以游泳比赛作为主要的营销渠道，公关方向一直面对专业选手。签约**运动员是Speedo的一贯策略，它的代言人名单中包括菲尔普斯、哈克特和索普等泳坛**，可以称得上是全球*豪华的泳将阵容。
Speedo**次让人刮目相看始于悉尼奥运会。当时，Speedo发布了名为“快速皮肤”的**代“鲨鱼皮”。这届奥运会上，有83%的选手身穿“鲨鱼皮”，其形象代言人索普夺得3金2银，可谓风光无限。
2008年北京奥运会的一项统计数据显示，在水立方的游泳赛场上，至少有50个国家队是身穿Speedo lzrracer（即“鲨鱼皮第四代”）参加奥运比赛的，而且94%的**得主穿的都是lzrracer。在没有任何广告、促销的推动下，借助菲尔普斯首夺8金和世界纪录频频被破的轰动效应，Speedo lzrracer迅速成为媒体和大众关注的焦点，同时也让更多的专业级选手为之心动，从而拜倒在Speedo的“石榴裙”下。
Speedo的长远目标是通过奥运会的示范效应，实现对整个“泳坛”的称霸。“鲨鱼皮”的神勇表现，让阿迪达斯、耐克等体育用品传统巨头陷入了恐慌。2008年6月，尽管阿迪达斯发布了声称不逊于Speedo lzrracer的泳衣，但*终也没能削减Speedo的丝毫风头。
