还不到七月，今季凉鞋打折的浪潮已经开始席卷各家商场。从上个周末开始，百盛购物中心鞋区人满为患，全场３至９折的招牌随处可见；百货大楼打出“买２００送１００礼券”的招牌；王府井的达芙妮专卖店中新款凉鞋也以３－６折的惊人折扣亮相了……
按照时尚专家的分析，凉鞋的上市是从４月份开始的，在６月出现打折的现象并不算早，以往也有在６月出现折扣的现象，而今年这种大规模的折扣通常都是在季末。一位商界人士分析说，现在的消费者学会了“按兵不动”，你不打折我不买。有人称这种挑选折扣商品的人为“换季购物族 ”，专门等待换季打折的时候再疯狂消费。这似乎不能怪消费者“太精”，商场虽多，但货品没什么区别，况且数百元的东西一打折就成了百八十元，这东西到底该卖多少钱就成了消费者心中的疑问。专家指出，凉鞋打折提前，一方面说明商品的毛利率确实较高，另一方面也充分暴露出商家以自己为核心，而不是以顾客为目标创造需求，商品和消费存在脱节的弊病。我们的商家营销观念落后，还停留在低级的“推销”阶段，缺少知识经济下的商业经济应该具备的营销智慧。
尽管打折给消费者带来了惊喜，也让商家短期内尝到了甜头，但长此以往就会陷入“不打折卖不动”的怪圈，消费者也会越来越麻木。（于莹）
