品牌营销使运动鞋的价位“水涨船高”

“世界杯”激起了不少人的运动热情，不过，眼下要想买双一百多元的品牌运动鞋却有点难。记者昨日了解到，今年一些国产品牌运动鞋的平均价位比去年同期要高出10％～15％。

与一些洋品牌相比，众多国产品牌运动鞋一直以物美价廉的优势主攻中低端市场，不过，记者昨日走访站前商业街上的几家百货商场和运动服饰专卖店时却发现，一些国产品牌的运动鞋虽然“物美”，但价却并不廉。记者注意到，像李宁、安踏、361°等品牌运动鞋的价位普遍在二三百元左右，而个别新款鞋甚至标价四百多元，与洋品牌比起来，也相差不多。另外，往年常见的一百多元的低价运动鞋也凤毛麟角，而且多数都是往年的老款。

对此，一位业内人士证实，今年多数本土品牌运动鞋的价位普遍比去年高出了10％～15％左右，并且低价位产品的比例明显降低，而400元以上的高端产品占比却有所上升。某国产运动品牌专卖店的一位负责人高先生也向记者表示，今年该品牌低端运动鞋的价位区间在156 0190 2607元～220元，平均比去年同期上涨了20元。另外，目前这一区间的运动鞋在该品牌所有运动鞋中的占比仅为15％，照比去年同期下降了一半多，而400元以上的高端运动鞋占比却从去年的5％提升到了目前的10％。在另一本土品牌运动服饰专柜，店长王女士也告诉记者，目前那里售价在200元以下的运动鞋仅有两款，而去年同期售价在290元左右的几款运动鞋，今年的售价已经提到了320元左右。

对于今年本土品牌运动鞋价位的整体上移，一些业内人士表示，由于原材料价格的上涨使运动鞋的生产成本提高，使得厂家将其转嫁到了终端零售价格上。另外，许多国产品牌运动鞋的科技含量大大提高，加上一些拉动品牌效应的深度营销也使运动鞋的价位“水涨船高”。
来源：环球国际鞋业网