日前，一场别出心裁的童鞋品牌订货会在成都拉开帷幕，在现场，卡丁请来了明星家庭，更穿插兴趣盎然的亲子互动，浓厚的家庭气氛将本次订货会亮点推向顶峰，那就是以家庭亲情为主线的营销思路将被重新梳理，逐渐渗透到卡丁日后的品牌传播渠道中。
据介绍，“五一”将至，不少泉州童鞋品牌商家已经将儿童节与“五一”小长假合二为一，推出了以亲情为主题的促销活动。记者近日走访市场发现，今年儿童节可选择的礼物更加丰盛，商家在宣传策划上做足功夫，以感激、爱意为主题大打亲情牌，吸引消费者眼球。
种种迹象表明，一场主打亲情的营销新风尚将在泉州童鞋品牌业内掀起。基于儿童用品消费特点，究竟是要对小朋友下手，还是要抓住有*终购买决定权的大人呢？泉州童鞋品牌正在转变营销思路，姑且不论结果，以家庭为主线的营销方式还是在很大程度上增加了品牌宣传与地面销售的互动性，将线上线下的传播紧密相连，值得学习！
小细节处显品牌爱意
在每个人眼中，明星家庭和消费者面对面的互动为这场卡丁订货会赚足了眼球，这场订货会后面，卡丁还设计了一系列以亲情为表达主题的策划活动。五一长假还未到来，为了吸引顾客，卡丁已经不再简单地进行打折促销，而是另辟蹊径，直接通过终端门店向消费者和市场输送品牌亲情，此外，由于家庭温情容易引起共鸣，也间接增加客源，促进了假日销售。
记者在一家商场二楼至一楼下行电梯旁看到一面“母亲节祝福墙”，墙壁贴上了一大张红色为底的壁纸，写着“送你一束鲜花，为你写一首诗，对你说一句：宝贝，爸爸妈妈很爱你！”这则是泉州一新起步童鞋品牌的门店促销信息。
与此同时，据透露，泉州一些童鞋品牌甚至削减了央视少儿频道的广告投放预算，将一部分广告投入移至都市剧、家庭剧场等较受年轻父母欢迎的各省级卫视频道。
换言之，通过订货会发布全年营销策略，或者运用终端门店形象“广而告之”，“我敢说，泉州童鞋品牌对感情诉求的营销战役已经打响。”卡丁（福建）儿童用品有限公司品牌经理方伟程告诉记者，
“说起童鞋，其具有明显别于成人鞋的消费特性，生搬硬套成人鞋的营销模式，可能会使得童鞋企业误入歧途。相对成人鞋而言，童鞋具有以下鲜明的消费特点：决策者、购买者和使用者分离，此外，穿着生命周期短，对品牌敏感度适度降低，从而促使家庭一站式购物倾向明显，就是在讨巧小朋友的同时，也要赢得小朋友父母对品牌的认可，这样一来，亲情或许是两者共性的交汇点，抓住这样的营销点将达到事半功倍的效果。
据介绍，“五一”将至，不少泉州童鞋品牌商家已经将儿童节与“五一”小长假合二为一，推出了以亲情为主题的促销活动。记者近日走访市场发现，今年儿童节可选择的礼物更加丰盛，商家在宣传策划上做足功夫，以感激、爱意为主题大打亲情牌，吸引消费者眼球。
种种迹象表明，一场主打亲情的营销新风尚将在泉州童鞋品牌业内掀起。基于儿童用品消费特点，究竟是要对小朋友下手，还是要抓住有*终购买决定权的大人呢？泉州童鞋品牌正在转变营销思路，姑且不论结果，以家庭为主线的营销方式还是在很大程度上增加了品牌宣传与地面销售的互动性，将线上线下的传播紧密相连，值得学习！
小细节处显品牌爱意
在每个人眼中，明星家庭和消费者面对面的互动为这场卡丁订货会赚足了眼球，这场订货会后面，卡丁还设计了一系列以亲情为表达主题的策划活动。五一长假还未到来，为了吸引顾客，卡丁已经不再简单地进行打折促销，而是另辟蹊径，直接通过终端门店向消费者和市场输送品牌亲情，此外，由于家庭温情容易引起共鸣，也间接增加客源，促进了假日销售。
记者在一家商场二楼至一楼下行电梯旁看到一面“母亲节祝福墙”，墙壁贴上了一大张红色为底的壁纸，写着“送你一束鲜花，为你写一首诗，对你说一句：宝贝，爸爸妈妈很爱你！”这则是泉州一新起步童鞋品牌的门店促销信息。
与此同时，据透露，泉州一些童鞋品牌甚至削减了央视少儿频道的广告投放预算，将一部分广告投入移至都市剧、家庭剧场等较受年轻父母欢迎的各省级卫视频道。
换言之，通过订货会发布全年营销策略，或者运用终端门店形象“广而告之”，“我敢说，泉州童鞋品牌对感情诉求的营销战役已经打响。”卡丁（福建）儿童用品有限公司品牌经理方伟程告诉记者，
“说起童鞋，其具有明显别于成人鞋的消费特性，生搬硬套成人鞋的营销模式，可能会使得童鞋企业误入歧途。相对成人鞋而言，童鞋具有以下鲜明的消费特点：决策者、购买者和使用者分离，此外，穿着生命周期短，对品牌敏感度适度降低，从而促使家庭一站式购物倾向明显，就是在讨巧小朋友的同时，也要赢得小朋友父母对品牌的认可，这样一来，亲情或许是两者共性的交汇点，抓住这样的营销点将达到事半功倍的效果。
