身着奥运健儿领奖时胸前带有国旗的服装是什么感受？
7月27日，北京2022年冬奥会特许商品“国旗款”运动服装发布大秀在黄浦江畔举行，消费者可以通过正规渠道拥有带有国旗的运动服饰，这在历史上尚属首次。
在研发设计制造了多年奥运健儿领奖服之后，安踏终于把印有国旗标的运动服带给了普通大众。
此次安踏发布的“国旗款”运动服共分四个系列：国旗经典系列、国家队装备系列、星系列以及生而不息系列。前两者设计简约，左胸或居中位置配国旗元素，安踏和2022北京冬奥的logo作为点缀；后两个系列则是依据国旗和国徽的灵感所设计，并不完全采用国旗元素，呈现更加年轻化的特色。
此次大秀也发布了以“生而不息”为主题的广告大片，整个过程通过bilibili网站全程直播。大秀结束后，李佳琦在活动现场带来一个多小时的“安踏专场直播”，总共带货5件商品，其中4件国旗款，并且邀请了关晓彤和张继科共同带货。此外其他大秀产品也同步登陆了安踏天猫旗舰店，观众可以即看即买。
随着运动装备市场的不断发展，安踏 “国旗款”这样的产品正**一种新的风潮——好的运动产品会让消费者因为“喜欢”主动购买，而不是为了满足某种运动需求被动地走进品牌店内。
一、“国旗”承载高质量专业品质
国旗款在身，安踏与奥运再一次深度绑定。
作为北京2022冬奥会四个赞助级别中***别的赞助商之一，安踏是**批与北京冬奥组委签约的战略合作伙伴。2017年9月28日，安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，合作将延续至2024年。
据懒熊体育从安踏方面了解，大秀策划已久，若2020年东京奥运会没有延期，这场活动原本想放在东京举办，是向世界彰显安踏品牌力的**时机。
大秀现场的策划也颇有深意，伴随着郎朗现场弹奏的《我爱你中国》，无人机的空中表演成为当晚演出的一个小高潮，很多观众联想到了平昌奥运会的“北京八分钟”。
细数之下，安踏与中国奥组委从2009年开始合作，先后赞助了包括冬奥、夏奥、亚运会在内的30多项重大国际体育赛事，另外还为36支各项目国家队提供装备。安踏常年为奥运健儿提供比赛服、训练服和领奖服，在产品设计、功能面料研发、版型研发等方面，安踏已经组建了成熟的团队，国旗元素于运动服饰应用的经验，国内品牌无出其右。
即便如此，安踏对此次面对普通大众的国旗款服饰在产品和设计上依然*为慎重。此次国旗款产品从企划到上市仅经历6个月，常规商品基本要15个月左右。时间紧任务重，安踏通过不断地与奥组委沟通，力求打造一票2022北京冬奥特许商品的“爆款”。
“专业运动”是安踏集团执行董事、总裁郑捷在接受采访时反复提及的关键词。郑捷表示，安踏正在用集团*好的资源支持国旗款产品：“安踏所追求的是专业的运动品牌，所以国旗款我们一定要做到整个行业里*好的品质。”
为此安踏成立了新的事业部——“尖货品类”事业部，增补了创意总监，不少在面料、工艺、版型上特别有经验的工艺师加入到整个团队。从商品的源头上成立了专项商品规划组，独立负责这一系列商品的企划。
上游供应侧，国旗材质非常考究，不掉色、不变形、不破损是基本要求。安踏放弃了普通材料，采用环保、科技、创新面料，提升穿着舒适度。“我们现在已经建了八大科技平台，加大研发方面的投入，未来安踏的面料科技感会更强，转变消费者对产品的认知。”安踏集团服采部**总监胡凯在接受采访时表示。得益于集团供应链战略平台的覆盖面广阔，安踏有能力选取*适合其商品供应链的工厂以及开发中心来进行产品的开发。
下游营销策，郑捷表示国旗款商品追求“**价值比，价格比正常大货会高2-3个段位。”销售的渠道将得到严格控制：在全国重要城市的地标区域开设快闪店和旗舰店售卖、线上开国旗类商品专线。此外商品也会在奥组委特许商品店售卖。
安踏尖货事业部负责人蔡之本在接受媒体采访时表示，设立尖货事业部的目标就是希望它能够突破安踏主品牌的边界，在主消费者族群外做延展和升级。“我们希望能够延展到高品质的新锐白领甚至资深白领这些消费族群。所以尖货事业部主要目的是拉动品牌升级，并且拓展消费者。”
在FILA逐步成为集团营收增长的另一发动机的同时，安踏主品牌也在奋起直追。此次借2022北京冬奥特许商品的重要权益，安踏主品牌将迎来进一步的升级。
“我们希望这一组产品真正让安踏的品牌站到专业运动之巅，对消费者产生更强的感召力，在情感层面获得大家基于共同身份认同的广泛共鸣。”郑捷表示。
二、国旗带来的文化自信
事实上，近两年运动品牌发展整体向好，在整个服饰纺织品类中发展增速位居前列。即便今年全球受到新冠疫情的席卷，运动品牌的零售表现也普遍优于行业表现。根据海通证券研报结论，疫情期间，运动服为表现*佳的品类，给予“优于大市”的评级。万联证券也表示，目前运动服饰行业获政策利好，体育服饰的需求正迎来反弹，继续看好受疫情影响而超跌的优质体育服饰龙头企业。
事实上，近几年国内运动品牌往往是功能性产品和时尚潮流产品双线两手抓，越来越受到年轻人的喜爱。
而在运动品牌领域，安踏一直保持着江湖老大哥的龙头地位。2019年，尽管经历了浑水连续三次做空，资本市场对安踏的信任也没有丝毫动摇，公司于10月16日总市值突破2000亿港币，目前股价也保持在这一水准。
整个2019年，安踏营收增幅40.8％达到339.3亿元，净利润上涨30.3%达到53.4亿元。根据中国连锁经营协会发布的中国时尚零售百强调查数据显示，这个数字在所有国内服饰品类中排名**。
今年上半年虽然经历了疫情打击，但与2019年中期相比，安踏品牌及其他若干品牌产品整体收益(按综合基准)持平或下降不超过5%;，二季度安踏旗下FILA和其他品牌增长率仍然能够由降转升。
此次安踏发布的国旗款产品实际上是一条非常丰富的产品线，既有凸显奥运IP的“国家队装备”系列，又有主打年轻人潮流运动文化的“星”系列和“生而不息”系列，国旗经典系列则是在专业运动属性的基础上展现现代人的生活气质。既有专业产品，又有文化产品，针对Z世代的年轻人，将运动元素和奥运文化、生活态度有效结合。
安踏集团副总裁李玲表示：“国旗款产品代表了安踏专业运动产品的*高品质，同时为消费者特别是年轻消费者提供了一个抒发爱国热情载体，使普通消费者能和国家队运动员一样将国旗穿在身上。”
事实上在目前繁复纷杂的国际环境中，国旗被赋予更重要的意义，它不是任何IP，而是对国家认同的体现，是民族自信的集中表达。其实突破产品本身，国旗款产品更多是表达了一种态度。
此外，国旗款产品背后代表的“*高品质”也是一种产品力的体现，无论是设计，到服装材料蕴含的科技和环保元素，再到穿着的舒适度和质量，这也迎合了当下年轻人追求品质生活的态度，拓展安踏的消费者群体。
再者，这个系列也展现了安踏在专业运动领域的肌肉和品牌力，传播奥运精神，在体育专业领域不断深耕，也能够迎合消费者对专业运动装备的需求。安踏也可以借国旗款产品抓住日益增长的冰雪运动人群，落实“三亿人参与冰雪运动”的策略。安踏品牌副总裁朱晨晔表示：“通过整个冬奥的营销，能够进一步确立安踏作为一个中国**的专业运动品牌的地位。”
从这个角度看，安踏此番并不只是推出了一款产品，如果运营得力，更大的可能是会让“穿国旗”成为一种风尚，一种态度的表达，成为一个具备精神内涵的有说服力的产品系列。这才是安踏完成主品牌升级的重要力量，成为消费者会主动“想要买”的国民品牌。
