【百检网讯】随着几年的“疯长”，家纺行业在成就了一批优质品牌的同时，也使得一大批同质化的品牌出现。面对行业发展遇冷，各个品牌也开始纷纷在差异化的路上找寻突破口。
新奢华主义的典范莎鲨家纺
其实，随着市场经济的推进和城市工业化步伐的加快，产品同质化现象将是一种难以避免的社会经济现象。但是如果大家卖的更多的是大同小异的产品，消费者凭什么钟情于你的产品而对其他的产品予以排斥呢？
美国国际营销大师菲利普·科特勒一针见血地指出：“面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势”，品牌文化作为实施品牌差异化的一种策略，对突显品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感度和美好联想等方面都有着十分显著的作用。
家纺产品作为一种彰显家庭温暖记忆或者是婚礼等一生的幸福时刻，在情感上寄托了很多美好的生活愿望。如果家纺品牌能够借助于自己的品牌定位，并且通过文化内涵的诠释和衍生，在消费者心中留下一种永恒的美好记忆，那么对于品牌来说则是成功地创造了一种差异化竞争力。
而且虽然床品的花型设计可以模仿，店面形象可以模仿，但是品牌文化是难以被模仿的，这也为终端的加盟商时时在被模仿的苦恼找到了一种解决的途径。另一方面，企业要向打造一个百年长盛不衰的品牌，也必须有自己的品牌文化内涵作为依托。
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