【百检网讯】在4月27日召开的洁丽雅2013秋冬新品订货会上，记者了解到，洁丽雅品牌毛巾2012年市场占有率20.37%，连续7年荣膺“全国市场同类产品销量名”。 而随着去年终端消费疲软，家纺企业一直处于消库存阶段，但洁丽雅面临的主要问题却是供不应求。为了尽快解决这个问题，洁丽雅总投资35亿元的浙江、湖北、新疆三大生产研发基地正在加快速度建设，将限度地满足市场需求。
洁丽雅集团总裁助理兼品牌与市场管理中心主任孟立顺接受中国家纺网记者采访时，从三方面为我们揭开了产品供不应求的谜底。
品牌战略:扩大品牌知名度
2005年开始，随着国外市场越来越难做，洁丽雅与许多纺织企业一样，转型做内销，打造属于自己的品牌“洁丽雅”。事实证明，人民币不断升值，国内棉花价格高于巴基斯坦等地，
洁丽雅门店
2006年聘请徐静蕾作为形象代言人，成为国内启动形象代言人的毛巾企业，并连续三年在央视一套、二套、四套播放广告，冠名“央视群英会”，宣传品牌。在取得一定效果的同时，近几年把品牌宣传转向各大卫视，除了重金续签国家游泳队，由伦敦奥运**孙杨、叶诗文、焦刘洋拍摄洁丽雅“爱游泳更爱生活”广告片在全国热播外，冠名《中国好声音》栏目，将洁丽雅品牌形象又一次得到快速提升。
2013年洁丽雅全面提升终端形象网点，通过把形象提升来展现洁丽雅毛巾品质，提升网点销量。每个事业部成员平摊承担全国3600个平方形象、36万个单品陈列建设，并分解到每个经销商。通过让每一个单品陈列的更好、更**，让顾客记住洁丽雅品牌，在使用后，记住如此好的毛巾品牌是洁丽雅，而不需要去通过看水洗标才能知道是什么品牌，然后不断重复来购买洁丽雅产品，对洁丽雅品牌认可并依赖。
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