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“觉家居”**打出时尚牌，这是一个颠覆传统的家纺变革，“觉家居”的团队思维活跃、设计创新、理念前卫，完全没有传统家纺惯性思维的束缚，不需要经历摆脱传统的思维定势的过程，他们有着对时尚的“肆无忌惮”。
定势是阻碍创新的拦路虎，传统家纺行业如果想在时尚家纺市场中分一杯羹，那么传统家纺积攒的支撑反倒成了负累，落入转型四不像的尴尬境地，也是非常可惜的，倒不如耕好自己的一亩三分地。
时尚家纺品牌假设二：假如时尚是追来的
消费者是当之无愧的时尚鉴赏者、潮流追赶者，如果时尚家纺品牌所谓的时尚是追来的，消费者的内心是不会起任何波澜的。
对此“觉家居”的团队认为，如果时尚家纺品牌追着潮流感时尚，就意味着追不上。因为消费者坐在岸边观潮时，时尚家纺不在弄潮而是在陪同观潮，当大家都感受到了潮的状况，设计师们才着手跟着潮流设计，等家纺新品出来之时，也不会触动消费者的心弦了，时尚家纺品牌也就名不副实了。
“觉家居”的团队年轻富有激情与活力，对于时尚他们有着自己的原则，只做自己喜欢的，做自己心中的时尚，如果消费者喜欢那就说明“觉”的时尚大家共鸣了，就这么简单。
时尚家纺品牌假设三：假如设计是复制的
对于执着于艺术的人来说，“抄袭”二字可谓是惊心动魄又让人深恶痛绝，如果时尚家纺行业也出现了复制抄袭是非常可悲的事情，这种行为让时尚家纺行业这片充满艺术、集聚创意的“快乐玩味”领域变了味道。
“觉家居”始终坚持着自己对于艺术、创意的本真与操守，“觉家居”的团队也在呼吁所有做时尚的品牌为艺术的纯净度做出自己绵薄的贡献。
时尚家纺品牌假设四：假如时尚有了地域歧视
如果时尚是分城市、农村、城乡结合部，那就已经将时尚金钱化、利益化，甚至带有了歧视性质。时尚本是内心的情感体验，每个人都有着对于时尚的向往，“觉家居”认为，时尚家纺品牌有义务唤醒大家对于时尚的热爱，这是人们热爱生活的起点。如果时尚家纺品牌只盯着城市消费人群，那么时尚家纺品牌本就是没有灵魂和情感的，又怎么能让消费者感受到时尚的情感体验呢。
“觉家居”对于自己的目标人群很明确--所有热爱时尚的人。
时尚家纺品牌假设五：假如对于时尚的见解只流于视觉体验
假如时尚家纺品牌对于时尚的见解只是视觉上体验，而忘记了深层的时尚感触体验，那么一锤子的买卖你做定了。
真诚的时尚家纺品牌头脑一定是清晰的，消费者伤不起，质量也伤不起。“觉家居”之所以能在短时间内开创时尚家纺领域，不仅仅依靠时尚潮流的设计，同时也做到了消费者认可、质检过关的产品质量。
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