如何成功塑造家纺品牌的形象

【百检网讯】多数家纺企业以品牌面对终端市场，通过品牌理念的传播有效提升品牌产品的销量。传播就意味着要让消费者能看得到、摸得着，这给现如今的不少品牌提出了难题。因为既要让消费者记得住你的品牌，又要提升产品的销售量，这两方面同时兼得比较困难。不过，一些发展成功的家纺企业已经找到了两者的发展平衡点，同时塑造出了一系列良好的品牌形象。

家纺品牌的形象代言人

**是家纺品牌形象代言人的塑造。多数家纺品牌都拥有自己的形象代言人，这些代言人在国内有较高知名度，可以为品牌带来源源不断地客源，同时有不少投资者也是看中品牌形象才加盟的，所以在品牌形象代言人环节，家纺品牌应该仔细权衡。选择的品牌代言人要与品牌本身有较好的默契点，通过品牌代言人形象有效提升品牌的形象。像罗莱家纺就请曾经的香港港姐李嘉欣做品牌代言，在李嘉欣身上我们看到了经典二字，这与罗莱的品牌理念很贴合。再者像富安娜家纺以杨丽萍作为该品牌的形象代言人，都知道杨丽萍的孔雀舞跳得非常好，请她作为富安娜的品牌代言人很好的突出了富安娜艺术家纺的主题。

家纺专卖店的门面形象

家纺专卖店的门店形象也能提升家纺品牌的知名度。现在越来越多的家纺品牌重视终端门店的形象，会请一些门店设计师专门设计出一系列的门店效果，大大提升了消费者对品牌的认知度。

家纺销售人员的个人形象

后要落实到终端销售人员的个人形象。店铺内的家纺导购员是直接与消费者如对话沟通的，所以他们的一言一行都代表着店铺，代表着家纺品牌。

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