如何看待家纺业的“去品牌化”

【百检网讯】所谓“去品牌化”是指家纺消费者对家纺企业的一种认知。他们认为：“品牌像是一种产品，其中包含了宣传推广、品牌logo、广告或是口号等许多并不能提升产品的质量和价值的因素。正是这些因素在不经意间左右着人们的选择，而物品原本的摸样，却逐渐被忽略了。

“去品牌化”使人们更看重产品的质量。说到此，不禁想到前段时间传的沸沸扬扬的“毒校服”事件，据相关媒体介绍：“上海市质监局的一次抽查结果，引来一场轩然大波：抽查结果显示，22批次校服中，有6批次不合格，其中欧霞服装厂生产的校服竟然含有致癌物质。为此，21所使用毒校服的上海中小学校学生已停穿这批服装。”看来质量的问题还是不可以小觑的。

当人们有了这样“去品牌化”的认识后，消费观念随之发生了一定程度的改变。他们更注重产品的质量、价值和实用性。这是一种品牌识别，“去品牌化”更是确定这品牌的内涵。因此，在消费者“去品牌化”的观念中，品牌要想在消费群体中树立良好的品牌形象，顾客的核心价值差异化、产品的价值差异化、产品形象的差异化、体验表达的差异化便成了企业品牌战略的核心内容。

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