解读中针会参展家纺品牌的市场策略

【百检网讯】一个展会若想一直立足于行业，关键在于创新，而创新的关键则在于“变”。即将在今年3月份召开的第94届中国针棉织品交易会（以下简称“中针会”）的主题被定为“裂变”，主办方希望通过展会传达出中国家纺行业不断发展的关键在于创造，实则就是“变”，不仅是外在表现形式的变，更是内在“文化”及经营策略与时俱进的“变”。

为了迎合此次中针会的主题，许多参展的家纺企业都在品牌经营策略上进行了调整，希望通过参展，能使企业在招商加盟、拓展销售渠道上有新的突破。

展会打开内销市场

如今，国内市场强大的购买力吸引了许多外贸家纺企业转战内销市场，但这条转型之路却并不好走。66℃浪漫家纺公司展会负责人告诉记者：“66℃浪漫家纺品牌成立的时间不长，一切都是从零开始，从渠道和企业知名度方面都不能与国内企业抗衡。”因此，为了能够在内销市场上开辟一片天地，66℃浪漫家纺选择参加中针会来开启内销市场的大门。“为了增加品牌的知名度，拓宽销售渠道，我们将准备参加今年3月份在上海举办的中针会。中针会是家纺行业内的专业展会，其专业性和巨大的影响力在行业内是的。在展会上，我们能够更多的接触到专业的国内客商与买家，这为我们开展内销业务提供了机会，而且前来参展的企业都是行业内的知名品牌，与这些企业同台亮相，能够使我们看到自身发展的不足之处，这对我们以后的发展具有重要的推动作用。”

与66℃浪漫家纺一样，上海缦狄·雅蓝家纺也希望通过参加中针会开拓内销渠道。缦狄·雅蓝总经理许毓严对记者说：“我们是一家外贸型企业，之所以准备参加3月份的中针会，意在向国内市场转型，我们拥有原创设计，产品独特、质量过硬，对进军国内市场很有信心。”

据了解，缦狄·雅蓝家纺在本届中针会上将展示许多新产品，除了传统的印花、提花、真丝产品，还将推出有机彩棉产品，这种面料产品非常环保、健康。“缦狄·雅蓝立足于高端家纺产品，在强调产品原创性的同时，将国际上的流行设计融入到产品的设计及研发上面，让消费者在国内也能切身感受到来自国际领域的高端生活用品，真正提高生活质量。”许毓严说道。

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