家纺未来：告别“廉价” 放弃“快感”

　　近日，因为淘宝“双十一”、“双十二”的接连冲击，时尚消费品、纺织服装以及家纺等相关行业的实体零售店的销售遭受到不同程度的影响。线上线下的产品价格战，网店与实体店的经营冲突，在各品牌之间都擦出了火花。一轮又一轮的网购狂欢盛宴之后，随之而来的退换货、物流滞后、产品质量等一系列售后服务问题，既让一部分消费者对产品、商家、品牌产生怀疑，又让不少企业忙得焦头烂额苦不堪言。

　　以家纺行业为例，其实，很多商家都明白，之所那么热心地趟了电商这趟浑水，看似是因为时尚消费的大势所趋，开拓了一种新的销售渠道；而实际上，很多企业都是抱着试试看的心态进入，多为解决库存压力，至于做得好与不好，以及能否做好，谁的心里都没有个底。且在参与活动的过程中，由于品牌与品牌之间的竞争激烈，企业不得不通过压低产品价格来吸引消费者，甚至是保本、亏本的甩卖，做的全是赔本赚吆喝的生意。

　　从家纺市场的发展趋势来看，家纺产品正在逐渐向时尚快消品靠拢。这对企业来说，既要提高产品创新和研发的速度，又要提高品牌的附加值，不能让产品一直的“廉价”下去。

　　但是，当快时尚品牌发展到一定的饱和度时，这个市场的游戏规则已经不再仅仅是快了。国内家纺企业的发展也一直是在追求一个“快”字，这当然也与市场的激烈竞争有关。这些年来，各品牌之间跑马圈地式发展，产品出现同质化，线上网店和线下实体店之间的矛盾等问题开始相继出现，这些都需要我们慢下来去思考，去寻找改变或改善的办法，而不能一味的只追求发展的“快感”而忽略了产品和品牌的提升。