双十一：家纺品牌靓丽的数据背后 还有很多无奈

在刚刚过去淘宝双十一大促活动中，多家企业获得了很不错的成绩，也创下了很多的记录，对于家纺行业来说，今年无疑是收获颇丰，罗莱家纺9000万的销售额成功获得家纺行业头名。有人说11.11网购促销节，网上卖**可以顶一个月，据了解，此次双十一活动不仅让多家家纺企业当日的销售额猛增，也让不少公司的高库存问题得到了一定程度的缓解。 双十一家纺、服饰企业靓丽的数据背后，其实是缓解库存压力的的决心与无奈！

从罗莱家纺了解到，公司此次参加了“天猫”双十一活动，在活动当日公司的销售业绩明显提升。“我们目前正在统计活动当天的具体销售数据，但可以肯定的是，今年的销售业绩情况肯定比去年要好，去年我们共实现了2000多万的销售额。”公司工作人员同时表示，在网络上进行**的促销活动，也使公司的部分库存商品找到了出路。2012年半年报数据显示，罗莱家纺的库存数为5.29亿元。

为何今年的“双11”如此火爆?有句话说的好：外行人看热闹，内行人看门道，虽然众多消费者都被电商的5折促销战迷的眼冒金光，但显然，这次的促销战与清库存有着很大的连系。

　从2012年初开始，让众多家纺品牌商头疼的一直都有库存问题。有数据显示：富安娜虽然第三季度净利增长23%，库存下降11%，但仍有4.6亿元存货；梦洁家纺不仅亏损，库存较年初也增加38%达5.3亿元。罗莱家纺存货余额也高达6.8亿元，较年初增加32%。

其实品牌打折促销，在很多业内人士看来，不仅影响销售利润，也将在一定程度上影响品牌。有专家分析说，品牌打折很可能会降低品牌在人们心中的原有地位，虽然有些大众品牌不能复制奢侈品完全不打折的运营模式，但过于低价的促销产品，会使品牌形象受影响。而对已家纺企业来说，双十一靓丽的数据背后，还有很多清库存的无奈。