杨兆华谈纤维流行趋势发布对纤维行业发展

　　2014/2015中国纤维流行趋势第三次发布活动将于3月3日2014中国国际纺织面料及辅料(春夏)博览会期间，在上海世博馆举行。纤维流行趋势的发布对于下游行业有哪些影响？下游行业如何理解纤维流行趋势以及如何才能更好打造纤维品牌？记者就有关问题采访了中国家纺协会会长杨兆华。

　　据活动主办方介绍，2014/2015中国纤维流行趋势的研究工作已基本完成，今年的活动发布以“和谐与品质”为理念，将推出“纤之盾健康防护篇、纤之韵精致生活篇、纤之源绿色低碳篇、纤之魅绚丽色彩篇”等4大篇章。

“2014/2015中国纤维流行趋势暨盛虹中国纤维（逸绵）创意时尚汇预发布会”在北京隆重召开

　　记者：中国纤维流行趋势发布活动已经成功举办了两届，前两届推出的流行纤维在家纺行业是否已经有所应用？

　　杨兆华：前两届活动推出的部分纤维已经在家纺行业开始应用。这种应用主要表现在两个方面：一方面是仿棉产品的应用，不少企业用超细纤维代替棉花纤维，并对织物进行磨毛处理，取得了一定的替代棉花产品的效果；另一方面是功能性纤维的应用。我认为，今后家纺产品的发展趋势将不再仅仅局限于产品的款式和花型，而是更强调产品的功能性和舒适性。

　　记者：您觉得纤维流行趋势发布效果怎样？

　　杨兆华：众所周知，流行趋势*早是从服装行业开始的，如今加上中国化纤协会发布的纤维流行趋势，整个纺织产业链所有的流行趋势已经发布全了。

　　2013年，中国化纤协会开始通过展览会推出纤维流行趋势，效果非常好。与家纺、面料等行业相比，中国化学纤维流行趋势推广时间要短得多。行业流行趋势的发布需要一个过程，虽然现在还没有达到新纤维一经推出便立刻能实现下游应用的目标，但毕竟只有两年时间，这个效果已经很令人满意了。

　　记者：纤维流行趋势和服装、家纺等流行趋势有什么不同？

　　杨兆华：流行趋势越到终端越讲究时尚性，它的时间性也越强。比如，服装一年发布两季或四季，家纺也是一年两季。而化学纤维流行趋势的发布，在时间性方面可能赶不上终端产品的发布频率。我认为，化学纤维流行趋势应该包含两个层次的意义，一是它具有时尚的概念，因为离开时尚讲趋势是不现实的；二是化学纤维*主要的特征就是技术含量。

　　记者：您对纤维品牌建设有什么看法和建议？

　　杨兆华：我认为品牌离不开文化、离不开产品的研发，离不开渠道。所以要想做好品牌，只有好的产品还不够，过去几十年的生产经验已经证明了这一点。

　　无论是终端产品还是化学纤维，要想建立品牌就不仅要和文化、新产品、新工艺联系在一起，而且还要和渠道联系在一起。纤维的品牌推广应该是上下游产业合作去向终端产品的消费者推广，只做行业内的推广往往会事倍功半。品牌推广不能只局限在行业内，而应该先去引导消费者，等消费者有需求了，产品销路就不会发愁了。