家纺行业有待提升 企业路途并不平坦

　　2012年上半年，不少家纺企业出现了负增长，有人惊呼“家纺业拐点来临”。然而到了下半年，风向有变，2012年9月以来，不少家纺品牌销售呈现井喷增长。2012年1至11月，中国家纺行业156 0190 2607家规模以上企业利润保持了14.9%的增长。对比纺织品其他子行业增长乏力的市场表现，家纺业的成绩可谓耀眼。

　　2013年家纺业的开局看起来也挺不错。许多公司今年1月份销售收入同比上涨。上市公司梦洁家纺1月份直营部分销售收入同比增长约30%。这个时节正逢春节前夕，而随着生活水平的不断提高，人们越来越重视生活的品质，不少消费者在给自己购置新衣的同时，也不忘将家里的床品焕然一新，家纺被越来越多的人纳入了年货清单。

　　对于2013年的家纺业的前景，持乐观情绪的也明显比纺织品其他子行业的要多。他们的理由集中在以下几点：

　　近年来，中国城镇化进程明显加快，城镇化率每年大约提高1个百分点，并在2011年首次超过50%。2012年初，中国家纺协会发布的《中国家纺行业“十二五”发展规划纲要》指出，未来五年，城市化水平将提高4个百分点，这意味着将增加大约6000万城市人口，即年均新增1200万人。随着3600万套保障性住房建设工程的实施，城镇化人均居住面积将逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未来产品需求。另外，婚庆类产品将持续热销。目前，我国每年1000多万对新人婚庆发生的直接消费高达6000亿元，儿童用家纺消费品数量也不断增加。家庭美化居室、追求健康、时尚舒适的生活方式，期待美好新生活的诉求对行业产品提出了更高更新的要求。

　　另一方面，新增、修缮的宾馆及休闲娱乐场所、医院、疗养院、养老院、交通工具等公共设施，也将创造公共类产品新增需求和重置需求。数据表明，2010年医院和卫生院床位共计有537万张，同比增长10.27%；收养性社会服务机构共计4万个，床位312.3万张，同比增长13.4%。伴随公共卫生服务要求的提高，公共类产品需求将保持平稳较快增长。目前，全国酒店客房数年均增长率为10%，星级酒店客房数达200万间，预计未来十年内将增至500万间。

　　目前，国内中高端家纺受国际品牌影响较小，定位中高端的家纺品牌，在二三线具有消费能力的城市渠道分布较广，将明显受益于未来这些城市的消费升级。城镇化的不断深化将激发家纺消费的巨大潜力。

　　除此之外，新兴的电子商务平台也为家纺行业提供了新的发展机会。 2012年家纺行业在电商平台的表现可圈可点，罗莱、富安娜家纺两家官方旗舰店在2012年双十一促销中，同时进入成交量Top10的榜单，其中罗莱家纺的销售额达9700多万元，充分表现出家纺品牌在网购领域中的潜力。有专家分析说：如果说招商加盟是助推家纺品牌成长、壮大的**波力量，电子商务有可能是家纺业下一条光明大道。