长期以来受农产品供给总量不足的困扰，我国农业发展政策的重心，主要还是提高产量。经过多年的不懈努力，我国很多农产品的生产总量，在世界上都是**。总量不足的矛盾基本解决，尤其是在过去十多年里，粮食产量实现了十二连增，人民的米袋子日益充盈，菜篮子、果盘子日益丰富，农民的钱袋子也鼓了起来。
“现在我国农业发展的主要矛盾已经发生了改变。过去是总量不足，现在的主要矛盾属于结构性矛盾——有很多产品供过于求，有一些产品特别是绿色优质生态农产品供给不足。” 韩俊说，近年来，国人不仅到国外抢购奶粉等商品，还从国外大包小包拿回来很多食品，对优质食品的需求漂了洋过了海，这说明，随着快速的城镇化、中等收入阶层的壮大，居民的消费结构不断升级，对于优质专用高端产品的需求量在不断增加，“现在世界上所有的农产品出口国，都把中国看作是它的大市场，排着队等着我国有关部门审批放行。”
全国政协委员、中国优质农产品开发服务协会会长朱保成表示，我国是农业大国，但还不是农业强国，主要表现在农业品牌多而不优。当前我国优质农产品总量偏低，三品一标产品占整个农产品的比重不到20%，加之假冒伪劣农产品充斥市场，这与全面建成小康社会的要求是有差距的。
朱保成认为，当前，我国农业农村发展已进入新的历史阶段，推进农业供给侧结构性改革，培育农业农村发展新动能，提高农业综合效益和竞争力是当前和今后一个时期三农工作的主线。在这样一个关键历史节点，急需大力推进农业品牌化。
朱保成强调，当前经济发展新常态及农业供给侧结构性改革对我国的品牌建设提出了新的更高要求，传统的品牌战略已经表现出明显的不适应、产销不衔接、优质不优价等农业供给侧结构性矛盾突出，少数地区甚至出现了不在产业发展基础，产品质量上下工夫，而是在品牌建设中务虚工的现象，这迫切要求准确把握形势把握，紧紧围绕市场需求坚持新发展理念，加强统筹协调，强化政策扶植创新机制，打造一批在国内市场上站得住、叫的响，在国际市场上受欢迎、有竞争力的中国农业品牌。
