虚假广告费赚不得：铲除虚假保健食品存在的土壤

　　国家食品药品监管总局有关负责人近日介绍称，根据对2012年和2013年1月至3月期间全国118个省级电视频道、171个地市级电视频道和101份报刊的监测数据，保健食品广告90%以上属于虚假违法广告。

　　占比如此之高的保健食品虚假违法广告，一方面说明当前我国保健食品市场乱象迭出，另一方面，也表明在保健食品广告方面，一些媒体没能把住关口。

　　保健食品存在乱象，有消费者对其认识不足、盲目购买的原因。消费者之所以会盲目购买，一些媒体上这方面广告的“狂轰滥炸”难辞其咎。为了一些广告收益，有些媒体给了虚假广告以宣传机会，不仅给消费者带来经济损失，也必将伤害自身的公信力。

　　保健食品存在如此多的乱象，也和我国药品食品监管长期以来存在监管资源配置不均、“重审批、轻监管”有关。看来，必须深化审批制度改革，将更多的监管力量放在日常市场监管和建立长效机制上来，才能从根本上铲除虚假保健食品存在的土壤。（宗文