月饼市场暗战提前 促销海报三成与月饼有关

  

8月19日，距离中秋节还有半月余，但山东滨州市多家超市、商场纷纷推出多款适合不同人群口味的月饼，月饼市场“大战”又“狼烟四起”。 中新社发 郭志华 摄

    抢滩中秋月饼礼盒折价卖

    距离中秋节还有10天，在易初莲花等京城各大超市，刚上市不久的月饼已经打起了价格战，约有一半礼盒在进行优惠促销活动。

    在北京通州家乐福超市，商场的促销海报有3成左右的优惠商品均被月饼占据，在所有促销商品中占的比例是*大的。

    现场正在销售的月饼礼盒约有六七十种，参加买赠、降价、团购赠礼等降价促销活动的有30种左右。

    在促销的礼盒中，有十多款月饼正在以“买第二件半价”的方式促销。

    “这款月饼买第二件只需半价。”华美月饼的促销员介绍，这款月饼标价103元，买两盒只需158元，等于打了个6.8折。

    而全聚德旗下的月饼更是推出“团购优惠”的促销活动，只要买够2500元以上，便送200元以上的家乐福购物卡。

    除去买赠，还有的月饼直接降价促销。

    “这款月饼昨天还卖180多元呢。”荣诚的促销员指着一款标价120多元的月饼礼盒告诉笔者，这是厂家通知调的价。

    对比一下各个厂家月饼的价格，与市场报价相比，约有20款月饼均将之前的市场售价调低。

    比如，原价208元的稻香村尚月珍礼降到168元；原价198元的仿膳大黄尊御礼降到178元……

    物美、易初莲花等超市，均发现类似现象。

    原因追访销售期短价格取胜

    稻香村副总经理池向东说，今年中秋节比往年提前约10天，月饼销售周期缩短，许多厂家为了抢占市场，只好以价格取胜，刚刚上市便匆匆进行促销。

    “市民对月饼的关注时间短，许多人买月饼是在奥运会结束后，距离中秋节时间太短。”池向东说。

    “今年月饼销售缺少市场预热过程，打价格战不可避免。”一家月饼生产企业的高层也表示。