为了提高阿里巴巴中国站保健食品行业的总体产品品质，更好地规范商家的发布行为和产品质量，特拟定保健食品行业标准文案。
本标准参考了以下国家行业性标准规范及法规：（凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本标准。凡是不注日期的引用文件，其*新版本（包括所有的修改单）适用于本标准。）
GB7718 《预包装食品标签通则》
GB16740《保健(功能)食品通用标准》
《食品安全法》
《食品生产许可管理办法》
《食品经营许可管理办法》
《保健食品注册管理办法（试行）》
《保健食品标识规定》
《保健食品管理办法》
《保健食品命名规定和命名指南》
《新资源食品管理办法》
1 范围
本标准规定了在阿里巴巴中国站销售的保健食品类产品所应遵循的基本标准。
本标准适用于所有在阿里巴巴中国站销售的所有保健食品。
2 定义
保健食品，是具有特定保健功能的食品。指适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品，本标准特指取得国家食药监等相关部门核发的《保健食品批准证书》的保健食品，即我们常说的“蓝帽子”健字号食品
3 商家经营资质要求
3.1商家从事保健食品生产与销售
3.1.1商家须具有合法有效的保健食品生产许可证，如《保健食品生产企业卫生许可证》、《保健食品生产许可证》、《保健食品GMP证书》、《食品生产许可证》等；
3.1.2 商家在阿里巴巴中国站发布的保健食品类产品须在其保健食品生产许可证所载明的许可范围内，且商家仅可销售其自身所生产的保健食品，如：商家发布“保健饮料”相关产品信息，则其保健食品生产许可证上载明的许可范围须包含“保健食品生产销售（饮料）”等相关字样。
3.2商家仅从事保健食品销售
3.2.1商家须具有合法有效的保健食品经营许可证书，如《保健食品经营企业卫生许可证》、《食品流通许可证》、《食品经营许可证》等；
3.2.2商家在阿里巴巴中国站发布的保健食品类产品须在其保健食品经营许可证书所载明的许可范围内；
3.2.3经营保健酒类产品的商家，除具备上述3.2.1条所列保健食品经营许可证书外，如还具有酒类流通许可证明，如《酒类流通备案登记表》、《酒类零售许可证》、《酒类批发许可证》、《酒类产销许可证》等，也需一并提供；
3.2.4 商家须核验保健食品生产企业的保健食品生产许可证，且商家在阿里巴巴中国站上发布的保健食品类产品须在生产企业保健食品生产许可证所载明的许可范围内。
备注：以上证书均可提供复印件，但必须加盖证件持有人公章，部分地区有特别规定按照特别规定处理。
4 产品规范
4.1产品发布规范
4.1.1标题发布规范：
4.1.1.1标题必须按顺序包含品牌名+产品名称+规格。其中产品名称需是保健食品批文核准的产品名称,进口保健食品品牌英文名称应放在中文名称前面，中间用“/”分开，例如：K-Max/康麦斯，标题中关于产品本身的描述必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。
4.1.2 主图发布规范
4.1.2.1 主图整体要求如下：
——主图图片必须达到5张且必须为实物拍摄图，并且每张图片像素必须大于等于750*750。
——主图不许出现图片留白、拼接、水印、任何形式的边框，不得包含促销、夸大描述等文字说明，该文字说明包括但不限于秒杀、限时折扣、包邮、*折、满*送*等。
——品牌LOGO放置于主图左上角，且像素不得大于200*200。
4.1.2.2主图展示内容要求如下：
——首张主图必须为白底的产品正面实物图，能清晰看到“蓝帽子”标识、商标及产品名称等信息。
——第二张主图必须为保健食品标签实物图，能清晰展示产品名称、配料表、功效、适宜人群等信息。
——第三张主图必须为保健食品侧面实物图，清晰展示产品的生产商等信息。
——第四张主图必须为保健食品批文大图。
——第五张主图可展示产品内容物图片或外包装其他版面信息。
主图展示模板如下：
4.1.3.产品属性发布规范：
产品发布时，必须正确填写品牌、保健食品批准文号和产品规格。属性栏填写的产品属性必须真实、有效，同时符合国家相关标准。产品名称、主要原料、保健功能、功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量和保健食品批准文号等信息必须与《保健食品批准证书》所标明的内容一致。
4.1.4 产品详情页面描述规范
1) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现产品品牌的实物图片。
2) 详情描述中必须包含一张能清晰且真实展现保健食品标签信息的实物图片（标签信息应包含“4.2保健食品产品标识标志规范”中的相关内容），若主图中已展示品牌和中文标签，详情描述中可不必重复展示。
3)临近保质期保健食品（临近保质期定义见附录B），必须在产品详情描述页面的*上方清晰明显地展示“临期产品”字样，字样大小“二号字体”，颜色为“标准红色”。
4）保健食品详情页面描述必须符合“5产品宣传规范”中包含的要求。
5）保健食品详情描述中必须标明“本品不能代替药物”的忠告语。
4.2保健食品产品标识标志规范
标签应标明下列事项：
4.2.1保健食品名称；
4.2.2批准文号；
4.2.3主要原料；
4.2.4主要功效成分的名称及含量（如在现有技术条件下，不能明确功效成分的，则须标明与保健功能有关的原料名称）；
4.2.5规格；
4.2.6保健功能；
4.2.7适宜人群；
4.2.8不适宜人群；
4.2.9食用方法及食用量；
4.2.10保质期；
4.2.11储藏方法；
4.2.12产品标准号/执行标准（进口产品可免）；
4.2.13生产企业；
4.2.14注意事项；
4.2.15须标明“本品不能代替药物”；
4.2.16有关标准或要求所规定的其他标签内容。
4.3产品质量规范
4.3.1产品质量必须符合产品本身标注的执行标准及《保健（功能）食品通用标准》、《保健食品注册管理办法（试行）》，检测项目参考如下：
——保健食品标签
——微生物项目：菌落总数、大肠菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙门氏菌、金黄色葡萄球菌、志贺氏菌、溶血性链球菌、副溶血性弧菌、溶血性链球菌、单增李斯特、黄曲霉B1、黄曲霉M1）
——重金属项目：铅、砷、汞
——标志性功效成分
——兴奋剂和激素
4.3.2食品添加剂必须符合GB2760《食品添加剂使用标准》。
4.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作为保健食品原料的违禁成分。
5 产品宣传规范
商家发布的保健食品不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗的功能，不得真人展示效果，所描述有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等信息，必需与《保健食品批准证书》所载明的内容一致。保健食品宣传不得出现下列情形和内容：
——含有表示产品功效的断言或者保证；
——含有使用该产品能获得健康的表述；
——夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或暗示适合所有症状及所有人群；
——含有与药品相混淆的用语，直接或间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病预防、治疗的作用；
——与其他保健食品或药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；
——含有“无效退款”、“XX保险公司保险”等内容；
——含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺性表述；
——含有有效率、治愈率、评比、获奖等评价性内容；
——利用和展现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者利用和展现专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明；
——利用广告代言人作推荐、证明；
——渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；
——使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；
——含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；
——利用封建迷信进行保健食品宣传，宣称产品为祖传秘方等；
——含有*新技术、*高科学、*先进制法等**化的用语和表述；
——声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；
——直接或者间接怂恿任意、过量使用保健食品。
6 附则
阿里巴巴有权根据法律、法规的调整、经营环境的变化等因素及时地修订本行业标准
并予以公示，修订后的行业标准于公示公告中指定的日期起生效。用户继续使用阿里巴巴的服务，视为对该新修订行业标准的认可和接受。
附录 A
保健食品能宣称的30种功效（包括2003年前卫生部批准的功效）：
附录 B
临近保质期的界定如下：
（一）保质期在两年及以上的（含两年，下同），临近保质期为90天；
（二）保质期在一年上不足两年的，临近保质期为45天；
（三）保质期在半年以上不足一年的，临近保质期为30天；
（四）保质期在90天以上不足半年的，临近保质期为20天；
（五）保质期在30天以上不足90天的，临近保质期为10天；
（六）保质期在10天以上不足30天的，临近保质期为2天；
（七）保质期在10天以下的，临近保质期为1天。