年度进口消费数据：90后成消费主力95后引领消费前沿

　　12月28日消息，今日，天猫国际披露2017年年度进口消费数据报告。

　　报告显示，2017年进口消费主要呈现以下几个特点：

　　1、90后成进口消费主力军

　　数据显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，成为进口消费主力，成为“出境疯狂买买买时代”的终结者一代。

　　值得一提的是，这一趋势不止在北上广深等一、二线城市发生，在三、四线城市增速更快;新疆、西藏、云南、甘肃等西部省份表现出与东部沿线地区一样的高速转变。来自三、四线及以下城市的“小城奶爸”成为*高频重复消费的群体。

　　2、95后**消费前沿

　　根据国际色彩权威机构Pantone发布了2018年度*佳流行色为——Ultra Violet(紫外光)，而根据天猫国际*新消费数据，2017年中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时，该颜色已经成为年度*热色彩。

　　全球各地流行的商品以及由此衍生的消费文化热词，正在迅速演变成为中国95后消费者在天猫国际上的热搜关键词。这些年度热搜词也重新定义和记录了2017年进口消费色彩：珠光粉嫩、润颜嫩白、婴儿米色、热烈姨妈色、少女粉嫩色、叠翠鎏金色、名媛杏棕色等。此外，YSL、Dior、Givenchy成为95后男性*受欢迎的国际彩妆品牌。

　　从消费品类上看，95后更青睐美容仪、安瓶等美妆网红产品，保健品、防脱发洗发水、运动户外等进口品类，任天堂游戏机、乐高限量版等小众个性娱乐产品也开始走俏。

　　3、日、美、韩连续三年蝉联进口国前三甲

　　天猫国际此次数据报告还披露了*新热门进口国数据：日、美、韩连续三年蝉联进口国三甲，这与中国出境游*热门国家保持一致，另外西班牙和马来西亚则分别成为成年度增速*快的*强颜值进口国和*强养生进口国，新加坡、瑞典、丹麦等成为增速*快的大热进口国。中国95后消费者越来越个性化的消费需求，正让原本冷门的进口国也逐渐开始大热。

　　据亿邦动力网了解，根据第三方研究机构易观在双11前夕发布的《2017年第3季度跨境进口电商报告》显示，天猫国际市场份额和市场份额环比保持了高增长，其中天猫国际以七成以上的进口订单数也创下中国跨境进口*新纪录。（亿邦动力网）