美国服饰产业趋势简析

百检网 2021-12-07

(一)前言

2019年许多服饰品牌商宣布破产或结束实体店面,包括Forever21破产关闭152 0173 3840家美国分店,并拟结束其在亚洲及欧洲大部分的国际业务;位于纽泽西州大尺码女装连锁店Avenue宣布关闭美国222间实体门市;平价女装连锁店Dressbarn因销售不佳将关闭近650家店面。另有AmericannApparel、Payless及Gymboree等服饰品牌商关闭上千家实体店,进入重整以降低成本。

消费者追求短时间以低廉价格购买新颖服饰的“快时尚”风潮,曾为Forever21公司带来高收益与知名度,但在该公司申请破产后,纺织服饰产业开始讨论背后原因。部分人士认为是电子商务兴起,导致消费习惯改变,如据Entrepreneur报导,51%美国人偏向在网络上购物,而千禧世代更高达67%。此外“快时尚”压低成本、大量制造成衣,剥削劳工及造成环境伤害长期为世人所诟病。2013年孟加拉国成衣工厂倒塌,造成上千名劳工死亡,促使大部分美国服饰大厂加入安全监督团体,要求供应链具备安全标准。

据麦肯锡公司数据指出,2000-2014年全球消费者每年平均花费在购买服饰上增加60%。英国致力于减少废弃物的非营利组织艾伦麦克阿瑟基金会表示,2002-2016年服饰被弃置前所穿着的次数下降36%。美国环保署数据显示,2000-2015年美国垃圾掩埋场纺织品重量增加67.7%。

“永续时尚”近几年来在年轻世代中渐趋流行,年轻族群更加关注所购买衣服的环保效应。麦肯锡公司与BusinessofFashion2019年一份报告显示,到2020年拥有40%消费潜力的Z世代认为企业要有承担社会与环境的责任,因此新世代的消费趋势将影响到服饰产业发展,包括二手服饰市场的兴起、旧衣回收重制,及结合科技了解市场供需,以更有效率的方式进行生产制造等。


(二)二手服饰

在环保意识逐渐抬头之下,越来越多美国消费者购买二手衣,据GlobalData零售分析公司数据显示,美国二手衣市场到2028年将达到640亿美元。通路商J.C.Penney于8月表示,将在其30家实体店内,设置500-1000平方英尺专区,提供全球*大二手寄卖网站thredUp贩卖二手**女装与手提包。随着消费者寻找廉价商品并将环境永续作为其购物习惯的一部分,J.C.Penney正逐渐扩展二手商品业务。

二手寄卖网站thredUp公司表示,网站上转售35000件包括Gap、Gucci等品牌的二手商品,其优惠折扣可高达原始售价的90%。且美国二手市场在过去3年成长速度是零售服饰整体市场的21倍。Macy’s也与thredUp建立相似的合作。H&M与Zara则在店里放置回收桶收集旧衣,这些旧衣经过整理再出售,或送到新兴市场,或重制成其他产品。


(三)旧衣重制

不像其他塑料制品产业,服饰制造商几乎鲜有承担因其产品产生废弃物的监管压力。法国是**要求纺织制造商负责产品回收及处理的国家,英国正研拟类似法令。回收的服饰大多重制成抹布或绝缘材料等低价产品,但*后还是进入垃圾掩埋场。目前市面上回收材料制成服饰多数使用回收宝特瓶而不是旧纺织品。艾伦麦克阿瑟基金会表示,制造新衣的纤维不到1%来自于回收衣。回收旧衣重制成新衣存在部分挑战,多数衣服采用棉或聚酯纤维等不易分离的混纺材质。

品牌服饰业者表示,由于原物料紧缩和消费者对环境影响的关注,刻正投入旧衣重制成新衣技术的开发。H&M表示,随着气候变迁化、土地使用压力越来越大,必须开发回收材料。由H&M创办人家族所赞助的非营利组织《H&M基金会》正研究使用现有纤维制成衣服的方法。该基金会日前与香港当地研发机构合作设立纺织品回收试验厂,使用化学和热水技术将回收棉与聚酯混合物重制成新纱线,目前仍处开发阶段。

死循环回收是一种尝试建立塑料回收与再利用的模式,其支持者表示,旧衣重制成新衣将可以减少温室气体排放、减少合成纤维制造的油量、用于棉花种植所需的肥料与水,及生产与染色的化学品。Inditex资助麻省理工学院纺织品回收研究,计划于2020年投资死循环技术350万美金,并与奥地利纤维素纤维制造商Lenzing合作,从棉花废料重制新纤维。服饰在回收重制前,必须先进行分类,已有欧洲公司开发Fibersort系统,可辨识纤维材质并自动分离大量服饰。

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