回望2018，包容性和多元化成为全球内衣行业未来发展重点

　  都说内衣是女性的第二层皮肤，但多年来，广告和大片中精致华美的内衣只属于身材线条**的人士，而如何找到适合自己尺寸、面料舒适且理想款式的内衣成了困扰很多女性的大问题。

　　伴随女性可支配收入的提高，内衣行业也迎来了一波春风。回望整个2018年，内衣行业整体呈多元化发展，多个品牌专注于更容易接近和更加包容的形象。

　　走在行业*前沿的人物包括歌坛天后Rihana，2018年9月的纽约时装周期间，她的个人内衣品牌Savage x Fenty举办了首秀。秀场上，不同肤色和体型的模特，如Joan Smalls、Duckie Thot、Molly Constable、甚至是孕味十足的Slick Woods，展示了品牌不同款式的内衣。

　　Savage x Fenty于2018年5月正式推出，**系列分为“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四个品类，涵盖T恤文胸、连衫衬裤、紧身胸衣、薄纱连身衣、浴袍、配饰等90款产品。文胸尺寸从32AA～44DD，内裤尺寸从XS～3X，颜色包括黑色、米色、丁香紫、酸橙绿和粉丝等，售价在14.5～99美元之间。这些产品可以单个购买，同时还提供50美元/年的付费会员选择，享受新品提前购买、专属限量产品、免费配送和退换货等福利。

　　当红内衣品牌Aerie则在夏季推出了“Aerie Bras Make You Feel Real Good”活动，该活动的宣传片中聚集了多位从网络挖掘的不同的模特，其中包括一位坐着轮椅的女性、一位带着结肠瘘袋的女性、以及一位患有白癜风的女性等。Aerie的这项活动收到了消费者的广泛好评。

　　在更早的2014年，Aerie品牌发起的一项名为#AerieReal的不修图运动，所有内衣模特的宣传照都真实展现她们原本的身材，不做后期修图处理，这一打破业内常规的举动让Aerie抢占了新一代时尚审美的话语权，在社交平台上足足的刷了一波好感。

　　在社交平台狂刷好感的还有互联网内衣品牌ThirdLove。今年11月，品牌利用一整版的纽约时报版面，以公开信的形式抨击了美国内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)前首席营销官Ed Razek的争议言论。强调维密的市场营销策略是将男性对**身材的幻想强加在女性身上。社会对于女性特质和性别职责的固化印象早已不复存在，多元化和包容是现在的主流。

　　创立于2013年，ThirdLove主打多元化和包容性概念，旨在让女性在人生的不同阶段都能找到合适的文胸。品牌提供丰富的尺寸和颜色选择。

　　此外，Curvy Kate、TomboyX等品牌也因提倡适合各种体型的内衣选择而受到关注，其中TomboyX更是因为主打“中性内衣”备受关注。

　　TomboyX由Naomi Gonzalez和Fran Dunaway于2013年共同创办。成立之前，两位联合创始人在美国互联网众筹平台Kickstarter筹得7.6万美元(30天内)的启动资金。品牌*初专注于女性衬衣，并于2014年9月开始转型内衣业务。2015年底，TomboyX改进官方网站，删除了所有非内衣的内容，将业务专注于：内衣、泳装和家居服等，其销售额在过去三年中增长了2000%。

　　在中国，创立于2012年的新锐内衣品牌NEIWAI内外，则从一开始就从女性视角出发，定位于帮助女性追求内心自由，以舒适度为*高追求，尊重女性身体感受的内衣品牌。品牌把真正解决用户痛点作为产品开发的核心，从*早推出的适合长途飞行穿戴的后背无搭扣的无钢圈内衣，到今年19春夏系列中的一款前合后开的连体家居服，在不失时尚感的同时贴心考虑到了用户上洗手间时的体验。

　　更多具有包容性的内衣品牌的异彩纷呈，挤压了传统内衣巨头的市场。今年11月，维多利亚的秘密一年一度的大秀如约而至，今年的参演模有维密*后一位初代“天使”Adriana Lima、美国超模Bella Hadid、Gigi Hadid和社交媒体红人Kendall Jenner等，但收视率创历史新低，从2017年的537万人次下滑至327万人次，其2011年**时期的观看人数高达1030万人次，今年的数据不及**期的三分之一。

　　维密大秀落幕后，公司的首席执行官Jan Singer即告离职。据维密母公司L Brands公布的2018财年第三季度数据，维密销售额15.28亿美元，同店可比销售额同比下滑2%。

　　销售额难以增长的L Brands还试图通过精简品牌组合的方式重回往日辉煌。今年12月，集团宣布出售之前收购的加拿大内衣品牌La Senza。

　　运动休闲风潮的兴起，也让一种老牌内衣巨头、运动巨头嗅到了商机。今年9月，日本内衣和纺织品巨头华歌尔集团(Wacoal Holdings Corp)宣布，与日本运动服饰公司Descente Ltd(中文译名“迪桑特”)达成全面的业务合作关系，将考虑在功能和时尚相结合的运动休闲领域创建新的品牌，并共同开发高性能的服装。双方还将利用各自的工艺优势，开发紧身运动服和泳衣等新产品。

　　市场调研公司Zion Market Research收集的数据表明，2017年全球内衣市场价值389亿美元，并将在2024年达到595亿美元。这无疑是一个快速发展，潜力巨大的市场，而众多新兴互联网品牌则是这个曾经被老牌巨头占据的市场中，新涌现的一群挑战者。

　　《华丽志》今年8月的报道指出，不断的科技创新，细致的内衣尺寸划分；更真实、更贴近生活；与消费者积*互动三大因素推动了新型内衣市场的发展，而可以预见的是：内衣行业还会有更多新玩家的出现，而瓶颈期的传统内衣巨头的阵痛还将继续。（来源：中国纺织网）