近年来,可持续时尚已经成为全球服饰行业不容忽视的主要发展趋势之一。这一概念*早源于“可持续发展”在全球经济问题讨论中的提出和盛行,并由此被引入时尚话语体系,开始引发人们对服饰这一高耗能、劳动力密集产业未来发展问题的探讨。
随着全球消费者意识觉醒,越来越多品牌开始顺应这一趋势,奢侈品牌Gucci母公司开云早前发布了以可持续发展为落脚点的2025计划,全球*大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校开展可持续发展研究,并在集团节能减排方面签订相关承诺协议,以H&M为代表的快时尚品牌则开始通过回收旧衣、发布环保系列参与可持续时尚的实践。
2009年,被誉为“时尚界达沃斯论坛”的哥本哈根时尚峰会Copenhagen Fashion Summit首次召开,邀请全球时尚行业主要决策制定者和意见**集中探讨时尚相关的环境、社会及道德问题,已唤起越来越多品牌的关注。
由于自创立初便将讨论方向对准行业的宏观问题和市场主要参与者,该峰会被认为是可持续时尚议题的权威意见的集中地,也是近10年来可持续时尚的主要推动者。
同样在2009年,由Livia Firth创立的可持续时尚机构Eco-Age通过举办Green Carpet Award绿毯大奖的方式鼓励可持续设计力量。与此同时,在2013年孟加拉国Rana Plaza拉纳广场工厂塌陷事故后创立的非盈利组织Fashion Revolution则通过发布年度时尚透明度指数报告等方式,在敦促服饰品牌改善供应链透明度和劳工权益方面取得可观效果。
但是在近10年的可持续时尚理念推广过程中,作为全球时尚关键参与者的中国却几乎完全缺位。
过去20年间,中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消费力的渐变。起初,中国以廉价劳动力和低成本吸引服饰制造业转移至东南沿海,人口红利期过后,中国则从服饰制造大国变为消费力旺盛的关键市场。
国内主流的观点认为,中国服饰市场仍处于消费主义盛行期,消费者消费意愿强烈,但消费意识还不够成熟。由于可持续时尚在一定程度上被认为是“反消费主义”的体现,因而推广可持续时尚仍然为时尚早。不仅如此,从生产的角度看,很多国内服饰品牌仍然处在粗放经营阶段,可持续发展的要求超出了其能力范围。
而从传播的角度看,中国时尚媒体由于发展时间较短且过快,又受到读者阅读习惯的快速变化影响,其传播内容缺乏深度,严重依赖明星文化,缺少对可持续时尚深入报道的媒介环境和内容土壤。因此中国在国际可持续时尚讨论中的缺席也有因可寻。(世界服装鞋帽网)