外资品牌正在加码中国市场，进入开店集中扩张期。继优衣库华南*大旗舰店开业后，5月7日，全球第二大服装零售商Hennes&；Mauritz（以下简称H&；M）也宣布，其位于京沪两地的两家旗舰店将在本月同期开业。而另一面，本土的众多品牌却处在门店调整甚至关店过程中。
分析人士指出，对于这些保持高速扩张的外资品牌来说，众多本土品牌烦恼的成本上涨问题，对其造成的压力并不大。除了一线城市继续扩张外，外资品牌更将目标下沉。内外资品牌间的 “份额抢夺战”愈发激烈。
内外资“冰火两重天”
昨日，《每日经济新闻》记者获悉，H&；M将于今年5月在京沪两地开启旗舰店，继续加强在中国一线城市的扩张。
对于门店的布局，H&；M大中华区及东南亚地区总经理MagnusOlsson表示，中国已成为H&；M发展*快的市场。“继H&；M全球第3000家门店于2013年在成都成功开业后，我们很高兴地迎来了即将在北京开设的H&；M中国内地第200家门店。”
记者从H&；M方面了解到，今年1月至4月底，其共开设了11间新门店，其中北京4间，广州1间，其余6间则位于二、三线城市。
另一外资零售商迅销旗下品牌优衣库继去年其在上海的全球*大旗舰店开业后，3月底，优衣库华南*大、*新旗舰店——广州维多利广场店也已开业。与此同时，迅销在中国市场将更多地向二、三线城市开店。
而众多内资快时尚品牌似乎已经偃旗息鼓。近日，美邦位于王府井(行情,问诊)步行街的北京*大旗舰店黯然落幕。此前，据美邦2013年年报显示，公司在全国拥有直营和加盟店将近5000家，比2012年减少了200多家。另一品牌七匹狼(行情,问诊)*新披露的年报显示，公司直营店及加盟店分别较上年减少了约65家和440家。
外资品牌渠道下沉
中投顾问零售行业研究员杜岩宏指出，优衣库和H&；M等外资快时尚品牌在一线城市扩张有两个原因：其一，快时尚品牌的定位决定了其市场主要在一线城市，一线城市的白领群体是其*大的消费群体；其二，虽然一线城市面临租金、成本等问题，但如果经营业绩良好，租金和成本足以覆盖。
对于国内服装品牌的尴尬现状，业界认为，高库存的困扰、品牌形象固化都影响了国内服装品牌的发展。
分析人士称，国内很多品牌前期创新投入不够，没有建立完整的产业链。此外，为寻求扩张，国内的服装品牌多走加盟模式，偏向粗放型成长；而快时尚品牌均为直营，在整个渠道上有很强的掌控力。
“反观国产品牌，近几年关店调整主要是由于库存大，国产服装品牌在品牌吸引力、款式等方面不及外资品牌，并且习惯大量生产，因此很容易在市场不佳的情况下出现高库存的情况。”杜岩宏告诉《每日经济新闻》记者。
当前，包括快时尚在内的众多外资品牌均在向中国二、三线城市扩张。在业界看来，下沉渠道的策略是正确的，但这些品牌在一些二、三线地区的被接受程度或还不高。此外，尽管内资品牌在二、三线市场已有所布局，但若品牌实力不足，那么，未来随着外资品牌的进入，依旧会陷入困境。
