从中国国际家纺展看家纺经济拐点

展会是行业的晴雨表，代表着行业发展的*新动态，家纺行业也不例外。日前，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华接受记者采访时表示，中国国际家纺展走过了它光辉的20年，在这20年的岁月里，家纺展不仅为众多参展企业搭建起了产品展示、市场营销、贸易拓展的平台，更是见证了我国家纺行业改革开放以来蓬勃发展的历程，以及家纺经济变革突破的进程。　　去现场，看清品牌潮流趋向　　据*新的经济运行数据显示，今年一季度我国家纺行业运行总体平稳，行业利润保持了较好的增长，增长质量和总体效益均有所提高，特别是在行业产值增长逐渐放缓的情况下，效益增速同比仍在提高，体现出行业发展方式正在发生变化。国家统计局统计的家纺行业152 0173 3840家规模以上企业实现主营业务收入619.7亿元，同比增长8.7%，累计实现利润总额31.7亿元，同比增长14.2%，增速较上年同期上升3.1个百分点。与此同时，据海关统计，今年一季度我国家纺产品出口84亿美元，同比增长了4.4%。　　通过对一季度数据的分析可以看出，在国内方面，国内经济稳定增长大局并未改变，家纺产品作为日常消费用品，需求相对较为稳定。在国际方面，主要发达国家经济仍处在趋于复苏阶段，再加上近期国务院加速出台扩大出口退税、促进出口升级等“稳出口”措施，以及人民币实际有效汇率贬值的刺激，今后出口增速或将有所回升。此外，从刚刚相继落幕的各大品牌的秋冬新品订货会的“战绩”来看，今年的家纺行业将会迎来一场“暖冬”。在如此的经济行情下，即将于8月27日在上海召开的第20届中国国际家纺展恰逢其时，它的到来无疑会为中国家纺业开启“新家纺，新生活”的新时代。　　近20年来，中国国际家纺展始终走在家纺行业前沿，其倡导的终端创新、产品创新等理念一直影响着家纺品牌。作为亚洲*大的家纺专业平台，主办方一直致力于与企业一起营造向上的力量。在这里，专业观众可以切身感受家纺行业的独特魅力，经销商可以牵手梦寐以求的合作品牌，参展企业可以赢得人财两旺的双赢商机。可以说，如今的中国国际家纺展已成为国内外企业展现实力的*佳舞台和*具口碑的行业盛会。每一届展会，主办方都尽心邀请众多的国内外贸易商、买家、代理商。近14万平方米的展出面积、来自几十个国家和地区的千余家参展企业、超过4万名的专业买家、过百名的专业媒体记者在这里会聚一堂，见证行业的发展、中国家纺市场的繁荣。凭借多年的办展经验，中国国际家纺展为家纺企业提供了重要的商贸平台，梦兰、富安娜、罗莱、金陵、水星、民光、莎鲨、蓝丝羽、紫罗兰、凯盛……一个个业界实力品牌，通过这一方沃土逐步走上了国内外贸易的舞台。　　同时，伴随着家纺行业的蓬勃发展，我国家纺集群快速成长，区域品牌也日趋成熟。在今年的中国国际家纺展上，海宁、余杭、桐乡、绍兴、湖州、南通、滨州、高阳、浦江、西樵、杨汛桥、萧山等家纺集群将纷纷以展团形式重装出击，共同展示集群、企业的品牌形象。而且，今年参展的各集群与企业数量和规模，以及参展面积，较去年相比都有大幅增长。海宁许村去年有143家家纺企业参展，今年将达到170多家，将占据2个半展馆的位置，虽然展位面积增加了不少，但仍难以满足与日俱增的参展企业数量；余杭地区今年有160多家企业参展，参展面积约1.5万平方米，比去年扩大不少；西樵则将展出近10余家企业的窗帘布艺等热销产品。集群企业的参展热情也再次印证了中国国际家纺展的品牌号召力。　　此外，随着中国市场的日益壮大，在国际上受重视程度与日俱增，越来越多的海外企业也希望能在这里寻找到新的商机。因而中国国际家纺展日益受到国际展商的青睐。回顾第19届家纺展，来自比利时、意大利、土耳其、泰国、印度等国家和地区的世界知名公司，在为期3天的展会上，为参展观众诠释了饱含异域风情的特色产品，也借助家纺展的有力平台，找寻到了他们在中国市场的新机遇。　　在促进商贸合作方面，中国国际家纺展始终不遗余力，每年都在改革：招商方式更新、招商范围加大、招商合作多样、招商服务与时俱进，旨在充分整合利用好展会资源，不断做展会升级，以满足参展企业的更高要求。　　如今，对于有实力、有知名度的家纺企业来说，参展的目的已不再是简单地停留在展示和交流上，他们更希望通过参展，在横向上获得更广阔的发展空间，将家纺产品与行业内不同领域的其他产品相结合，提升整体竞争实力，走差异化发展之路。当下，“大家纺”已不再是一种趋势，而是一个事实，在进行行业整合时，有实力的企业更能借此脱颖而出，而中国国际家纺展正是企业展现能力的*佳平台。　　在展会，读懂家纺改革趋向　　展会*重要的功能就是贸易，这是展会的灵魂，也是展会不可替代的重要原因。在所有的贸易形势中，展会是*经济实惠的，因为展会时间短、受众多。企业在这短短的几天里会迎来大量的专业观众，其经济效益非常可观，对想要拓展渠道，增加人气的企业来说，展会的性价比*高。多名参展的家纺企业负责人表示，参加行业大展还是企业当前较为明智且务实的选择。尽管当今国内外经济形势起伏不定，但无论是国内厂商还是境外厂商，跻身各种专业或综合性展会的热情并没有因此而减退，这与目前全球市场低迷及国内经济、人才供需等压力加大的状况形成了鲜明的反差。参展可以学习其他企业优秀的招商方法，了解新产品、新工艺方面的先进经验，结识新的客商，谋求新的市场空间，拓宽新的销售渠道，而且主办方在展会期间举办的一系列专题研讨会，也是一次难得的学习机会，是企业提升自身素养的一个很好的途径。　　杨兆华表示，2014年8月，走过20年的中国国际家纺展，为了继续保持展会的良好发展态势，将从新启航，以新时代、新家纺、新生活的发展战略为指导，更注重学习行业，研究行业，紧跟并把握今后行业的发展趋势，将家纺展打造成开拓国内外两个市场的贸易平台，展示行业发展*新成果的窗口，加强上下游交流的纽带，为实现家纺中国梦做出更大的贡献。　　对于家纺展未来所面临的发展机遇和挑战，杨兆华指出：一要做到定位清晰化。随着国人消费需求、生活方式的改变，对家纺产品的需求也在改变，所以展会定位也需跟进形势，在今后行业发展的不同阶段，不断调整，以适应行业发展的需求。二要做到营销数据化。随着互联网时代的快速发展，利用新的技术手段，对展会20年积累的数据资源进行充分挖掘，提高工作效率，为展会的下一步发展提供依据。三要做到管理精细化。展会将在未来几年里进一步整合各方资源，充分发挥优势，重点打造出一支科学管理、精确实施、细节完善、运作有效的团队。四要做到服务个性化。展会将继续加强服务意识，以企业所需为导向，针对各方需求，利用现代化手段，实现个性化服务。　　“有梦就有希望”，用这句话来诠释家纺行业的未来似乎*为恰当，而家纺展对于所有企业来说，既是一个逐梦的地方，也是一个实现梦的平台。杨兆华说：“随着家纺‘十二五’规划的实现，‘十三五’规划的实施，我国家纺行业将迎来更好的发展期，也为家纺展提供了更好的发展空间。过去的辉煌已成为历史，展望未来，我们充满信心，期待迎来更加辉煌的20年。”