今年的服装市场可谓是涤荡起伏，水里来火里去，热闹的很。上半年，服装市场接连涌起一片关店潮，而且都是些比较有名气的服装品牌，服装品牌的经营利润也被翻个底朝天，亏本的消息不断。行业人士对这些情况进行了分析，有的认为是中国整体经济下滑导致的，有的认为是品牌同质化严重，缺乏创新，消费疲软所致。没错，其实这两个因素都是导致服装市场氛围惨淡的关键，不过在小编看来，产品同质化可能是更为严重的因素。
服装行业对于品牌的重视已经有很好的认知，大家一致认为品牌可以增加产品的辨识度从而获得更加稳定的消费群和追捧者，不少初创企业从一开始就注重品牌的建立，消费者被教育的效果也很理想，有不少人持着无品牌不消费的观念。服装企业开始纷纷效仿品牌化自己的产品，结果就成了我们看到的到处都是品牌服装，但是消费者却失去消费热情，因为产品同质化越来越严重，服装企业的竞争也增多，国内品牌国外品牌，大家宣扬的服饰理念基本差不多，可能更多的只在于品牌名称的差别。
小编突然懂了，服装市场的不景气的很大一部分原因，不就是品牌被玩坏了嘛。雷同的服装标上不同的品牌名称，一款有档次的衣服就出来了，消费者傻么？差不多的服装买哪家的好？而且大家都是品牌，消费者自然会去选择性价比更高的，或者就近选购，消费者的选择多了，那服装企业分摊的销售机会就会大大减少，关店，倒闭这些事情是正常不过的了。难怪服装市场一片凄惨之状。
如果，没有两把刷子，敢说自己的服饰理念、风格是市场上****的，小编认为还是洗洗睡吧。。。无创新的品牌加入市场角逐不死也得残。
在服装企业还没有意识到品牌概念的时候，品牌服装卖的很火，但是现在的企业都会玩品牌概念，都学会了用品牌包装自己的产品，即使有品牌的服饰也很难卖出去。
不得不说，品牌这个营销绝技都已经被玩坏了，对利润饥渴的服装企业那还能玩什么？
在小编看来，品牌还是一个产品的标配，而产品本身才是真正让企业获得更高利益的核心。只有品牌没有产品特色的产品终将会被淘汰，有产品无品牌的产品也会失去品牌的溢价功能。在市场竞争日趋激烈，变化莫测的时代来说，有特色的创新的品牌产品才是市场的宠儿。
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