近日，九牧王发布2014年**季度业绩公告。受到内需市场持续不振,以及受电商等新业态的冲击,2014年九牧王一季度压力仍未缓解,下降幅度有所扩大。2014年一季度九牧王实现收入、营业利润和归属上市公司净利润分别为5.45亿元、1.67亿元和1.45亿元,同比分别下降22.1%、34.9%和24.2%。
九牧王分析指出，2013年受需求低迷、自身调整及所得税优惠到期影响,业绩首次出现下滑,2014年一季度下降幅度有所扩大,但弱市下公司经营质量控制较好。2014年九牧王继续注重商品与店效提升,同时希望探索线上线下一体化发展,期望在弱市中能保存实力,再度发展。但预计2014年业绩仍将有所下降,长期而言,九牧王直营占比较高,管理质地相对扎实,在内功持续强化的过程中,需求一旦复苏仍可获得一定的稳健发展。
弱市下公司努力提倡精耕门店,线上业务发展较稳。九牧王在“商品拉动,精耕门店,实现盈利性增长”的战略指导下,重点围绕提升组织能力、提升直营适销率、提升直营店效、提升加盟商盈利水平等四个方面精耕细作,一定程度上缓解了宏观环境低迷对零售盈利的冲击,收入下降幅度低于净关店幅度。2014年，九牧王电商业务实现收入9000多万元,约占收入比重4%左右,公司在线上业务发展方面较为稳健,未来也希望能继续探索线上线下一体化发展。
招商证券分析指出，九牧王作为国内商务休闲男装的领导品牌之一,虽然弱市下自身也出现一定幅度的调整,但九牧王风格稳健,总体发展质量控制较好。2014年公司制订了“一个点、两个面、三条线”的年度指导方案，即:力求新的销售增长点(一个点)；以商品企划项目落地实现4P营销整合,以组织能力优化为长期发展基础(两个面)；持续推动做强男裤、做精上装、终端战略调整(三条线)，期望在弱市中能保存实力,再度发展。但结合当前低迷的经济形势及2014年全年两次订货会的情况,预计九牧王2014年全年业绩仍将有所下降。
