2021年3月24日，“新零售品牌盛典”在深圳宝安国际会展中心圆满落幕。
本届大会由新零售联盟和深圳针博会共同主办，700+主流品牌方，1000+行业人、7万方精准展位，品牌方、供应商、服务商、平台机构云集！盛典围绕品牌发展趋势、资本路径、流量运营、会员制营销、企微玩法、视频号玩法、快手扶持政策等展开，一场关于新消费品牌的盛典在宝安国际会展中心圆满落幕。
中国针织工业协会副会长/广东省内衣协会会长/奥丽侬集团董事长何炳祥，广东省家居服饰商会会长吴名涛，新零售联盟理事长余秋荣，深圳针博会总经理杨清云，佛山市南海区盐步内衣行业协会危志强，盛景集团合伙人/山丘联康创始人兼董事长颜艳春，陈列共和创始人钟晓莹，全球时刻/会选科技创始人刘文桢，派特猫/集派公关创始人乾坤，快手电商大服饰广东招商总监吴幸晟，竹园大学创始人王智涛，湖北省总商会副会长/猫人集团董事长游林，猫人集团副总裁孙畅等嘉宾受邀出席活动，还有众多相关协会机构、品牌负责人、主流媒体等近1000位现场嘉宾，共同见证新消费品牌的未来新方向！
主办方致辞
大会开始，针博会总经理杨清云对本次大会进行了开场致辞，代表主办方感谢了各位朋友的莅临。
深圳针博会总经理 杨清云
杨总在致辞中说道：今天是针博会开幕**天，截止到下午三点，整个展馆的人流量达到去年三天时间的总和。内衣行业经过几十年的发展，从电商到移动电商到社交电商到直播电商，每一次时代的变更都是一次机遇和挑战。通过去年的针博会的反馈，让我们新零售有了更深入的认识，我们希望大家能够携手合作、创新链接赋能，真正的为中国传统行业创造更多的价值。实体+新零售，*后会发生怎么样的变化，让我们共同期待。*后预祝本次大会圆满成功~
分享环节
数字化的不断发展，品牌与消费者之间的触达渠道也越来越多元化，如何实现数字化时代品牌的精细化运营是值得我们思考的问题。
本届新零售品牌盛典上，新零售联盟理事长余秋荣女士为我们分享“新消费品牌数字化升级”。
余理事长在分享中表示：近年来，在国家创新驱动下中国品牌实现了高质量的发展，产品品类的创新也改变了消费者的消费方式，进一步刺激了新的消费需求。同时，在社交网络和媒体的持续曝光下，线上消费品数量变化呈倍数上涨，众多新消费品牌崛起，例如钟薛高、**日记、花西子等更是揽收了大批年轻的消费群体和用户，实现销售额与新客双增长，为市场规模的持续发展夯实了基础。
在新消费行业拥抱大数据时代，积*进行数字化转型和变革是品牌增长的有效路径以及未来的趋势。找准产品赛道，聚焦公域+私域用户流量，布局线上+线下全渠道的资源，树立自己的个人和品牌的形象IP，使服务资产化，形成自己的消费品牌发展趋势。只有这样子才能更好的助力品牌发矩阵式发展。
余理事长表示：未来我们将从全渠道开始、从IP建设开始、从智能供应链开始，结合新零售联盟和针博会的资源，重点孵化10家消费品牌，协同头部的服务商和销售平台来完善品牌孵化机制。开设会员制、流量等课程，落地杭州、深圳、义乌等地“会+展”形式盛典，让链接创造价值，一同赋能建设好这个生态。
品牌如何崛起？DTC品牌的核心本质是什么？巨头垄断下各品牌如何进行创新？盛景集团合伙人/山丘联康创始人兼董事长颜艳春先生在本次盛典为我们分享了“DTC品牌崛起的底层逻辑”。
盛景集团合伙人/山丘联康创始人兼董事长 颜艳春
颜艳春先生在分享中表示：2020年的疫情和危机是个巨大的分水岭，2021年是21世纪的**年，这一年的新经济将真正代替旧经济。颜艳春先生举例了**日记、KK集团、元气森林、Peloton等例子揭示了现在已经掀起了一股DTC的浪潮。同时内衣新消费品牌正在大规模的崛起，例如Ubars、好奇密斯等品牌，种种迹象表明，新消费主义的浪潮正在席卷而来。
中国拥有全球*大的消费市场，新中产、小镇青年、Z世代消费者成为新消费主力的旗手，新消费趋势正在从“拥有更多”到“拥有更好”、从“功能满足”到“情感满足”、从“物理高价”到“心理溢价”转变。下一个10年，实体经济体和电商经济体的命运必然是“数字移民共和国”，新零售2.0正在从经营货到经营人转变，人是一切的开始，同时结合目前*火的直播，共享赋能产业共同体。*后颜艳春先生表示：每个品类都值得用DTC品牌重新做一遍。
新消费升级下，零售发展与视觉的营销有密不可分的关系，陈列共和创始人钟晓莹在本次盛典为我们分享了“消费升级下的视觉营销趋势”。
陈列共和创始人 钟晓莹
钟sir在分享中表示：消费升级，升级的是视觉和美感力。在消费升级里，消费者对于品牌的心态概括为：我不在乎你有多好，我只在乎你可以让我变得有多好。消费者对于视觉的美感需求越来越高，人们更愿意花时间去享受愉快的购物体验，场景是商品价值传播的载体，脱离了场景，消费者就无法感知到商品的价值。钟sir举例了不同店铺的例子，视觉享受的营销场景更易使人产生消费，83%的购买都是由消费者的视觉感觉决定的。所以，店铺一定要有视觉冲击力，注重美感，抓住消费者的注意力。
很多人把品牌当成大公司的事情，其实每一样产品都应该成立自己的品牌。成为品牌后可以让消费者主动选择你，更易留下印象；同时让你拥有了溢价的权利，新消费者更愿意为品牌、为颜值、为体验、为逼格买单！钟sir在*后说道：视觉营销要从品牌定位出发，将产品、陈列、空间、平面、五感体验、销售服务等进行全方位升级，引导消费者的购买需求和体验需求！
实体企业顾客资产化，流量留存化的问题怎么解决？会选科技创始人/全球时刻创始人刘文桢在本次盛典为我们分享了“企业微信下的私域风口，私域零售 企微助力”。
会选科技创始人/全球时刻创始人 刘文桢
刘总在分享中表示：流量是互联网的核心能力，门店用品牌，租金，装修换取流量；网络通过广告投放获取流量。而未来，服务将会成为流量的核心。实体门店目前受到线上竞争的挤压，线下客户的减少成交、转化的困难，用户的运营维护失效，这些都是他们正在经历的事情。如何解决这些问题？刘总表示：企业应该构建属于自己的私域流量，通过企业微信搭建相关的线上业务的渠道，沉淀客户资源，打造私域流量池，实现客户的精细化管理，这些流量是你可以反复进行触达，同时通过裂变可以获取更多的粉丝。
简单的说，通过企业微信将自己的用户进行规模化的收集、标准化的管理，你的用户私域运营就会变成一个公司化的场景，更规范的使用企业微信来进行获客-成交这一过程。将散落无法管理的用户用私域终端聚合在一起，变成有规划的服务和营销，将用户变成自己的资产。
作为微商时代众多品牌从0到百亿突破的幕后推手、派特猫创始人乾坤在本次盛典为我们分享“私域化直播助力品牌转化”。
派特猫创始人/集派公关创始人 乾坤
乾总在分享中表示：零售变革从传统零售到社交零售到现在的直播零售，这个时代*大的风口就是直播。董明珠通过**场公域直播23万后，之后通过线下门店进行私域直播+分销体系，全国售出65亿的好成绩，*终打响格力的直播战役。所有生意的本质是流量，私域流量具有反复触达、二次免费、自助可控、终生价值、客户裂变五大优势，通过流量+转化率+客单价+复购率形成数值可观的销售额。
乾总在3月18日自身进行私域直播给所有想进入私域直播进行了打样，从营销-选品-同频-社群-开播-复盘，一整套完整的直播流程策划了一场有结果的直播。通过私域进行直播，完成私域流量进行变现。通过直播云商的模式，快速建立私域流量池，帮助品牌把公域流量转变为私域流量，实现私域流量的高效变现。*后乾总说道：得流量者得客户，得私域者得天下。
快手如何通过千万级资源和近百亿曝光的赋能？为品牌提供全链路品牌营销支持，推动爆款孵化，快手电商大服饰广东招商总监吴幸晟在本次盛典为我们分享“水大鱼大——服饰机遇在快手”
快手电商大服饰广东招商总监 吴幸晟
吴总在分享中表示：2020年上半年快手电商GMV1096亿元，目前快手正走在茁壮发展的康庄大道上。快手通过人群聚变对内容进行供给互补，私域的优质商品、内容将会传递到平台的公域，公域会为优质商家导流粉丝进入商家的私域场，从而加强私域的复购率。
快手电商通过私域流量+公域流量赋能商家涨粉卖货；通过社区属性+信任关联提高购买转化率；通过陌生人间的熟人生意，加强客户粘性，做到长线发展。致力于打造一个以用户运营为核心，通过生活场景即可进行转化的全链路高活跃社区。
*后，吴总说道：做快手干就完了！快手会用过运营辅导以及各项优惠政策成功赋能快手商家。商家通过直播可以获得优质的粉丝产生，从而获得稳定的购买复购率。
视频号风口下，竹园大学创始人王智涛，他的视频号粉丝破三十五万，通过视频号累计变现200万，王总在本次盛典为我们分享“如何抓住视频号新的流量阵地”
竹园大学创始人 王智涛
王总在分享中表示：视频号与抖音、快手、淘宝*大的区别就是在“场”上。视频号打破了熟人之间的社交关系，视频号基于微信，强化社交互动性，引导关注创作者，更好的打造个人IP。通过视频号可以链接自己私域流量内的用户，运用大IP+小IP的矩阵式玩法，结合社群中去，吸引用户关注，更好的进行裂变引流。
视频号如何启动？王总表示，**一个好的名字可以让人一眼记住你，通过简介告诉大家自己是做什么的，同时预告自己的直播时间，通过一场直播启动粉丝群。通过直播，借用朋友的社交网络，为视频号直播引流，而依据社交网络形成的流量池，再一个嵌套一个往外发散之后，就变成了微信的公域流量池。通过不断地公域流量引流，再进行运营维护将其转化为私域流量，*终利用直播中的带货推销，实现私域流量变现。
2021年，将决定未来 5年的新零售品牌发展，国货升级、消费发展，新消费品牌浪潮一触即发！洞察先机，及时决策，此时就是在与时间赛跑。
未来，必将是一个全行业、全渠道、全链路的一个升级！让我们一起更好的促进产业的发展！！我们一起共同前行，一起成就！
