如何正确定义“潮玩”，市场众说纷芸，并没有一个特定的标准。它们通常是限量发行，价格要比传统玩具要高，更具艺术性和收藏性。主流的说法包括潮流玩具、平台玩具、设计师玩具、艺术家玩具，潮流艺术玩具。
潮流玩具又称为ArtToy和Designer Toy，它起源于2000年前后的香港街头文化，至今不过短短20年。设计师们在玩偶是发挥其艺术想法，各种“奇特”的玩偶成为了“潮流”的代言词，受到了年轻一代的喜爱。此后，许多商品的限量、季节性的售卖方式，打破了人们购买玩具的常规意识，抢购、炒卖气氛愈加强烈。
随着二次元文化的主流化和年轻一代群体成为市场消费主力，玩具市场也正在经历新的概念转变，潮玩、手办模型等玩具市场规模逐渐扩大，不再局限于“小众市场”，而是逐渐走入大众。并且，他们拥有一批有着持久及较高消费能力的的忠实粉丝。根据天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示：手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，成为95后年轻人中热度*高、也*“烧钱”的五大爱好。
年轻是一种态度，在潮玩中寻找独特美学
潮玩的定位介于玩具与艺术品之间，除了“可玩性”，它所具有的艺术性和设计态度让消费者愿意为之买单。许多人将玩偶携带出行，并给玩偶拍摄各种“游客照”，上传至社交平台，展现其个性及生活方式。
限量发行、盲盒等商业运作模式，让"买不到"也成为乐趣所在
以潮玩巨头泡泡玛特来举例，不管是在人流涌动的线下门店和无人机前，又或是通过更为便利的电商平台和小程序，都是泡泡玛特玩转零售的阵地。越来越多的年轻人通过这些平台认识和理解潮玩，并在这里购买人生中的**个以及此后的无数个潮玩。
许多潮玩品牌会选择与全球各地的艺术家、设计师、流行品牌合作，推出限量版、特别版，还和一些潮流服装品牌进行搭配销售，采用限量、整点、摇号等形式发售产品，不管是彻夜守在电脑前拼手速和网速，又或是在线下排队等待到天明，摇奖抽号等玩法都为购买者增加了“玩的就是心跳”的乐趣。
此外，还有风靡全球的“盲盒”，*初源自日本，一般每一种盲盒都会成系列按照季节售卖，每个盒子上没有样式，玩家在拆封前并不知道自己购买的是哪一款。盲盒通常系列多样且更新迅速，且每个系列总有那么几个难抽的款。在盲抽机制下，为了集齐整套玩具，玩家的复购率和消费总额也大幅度提升。这种营销模式吊足了消费者的胃口，从而大大提高了产品的销量。
就是这种“千方百计让客人买不到”的售卖方式却正对了千禧年轻消费者的胃口。千辛万苦获得限量版的他们，不仅会在社交平台上“炫耀”，还会与其他潮玩爱好者结成社群，交流或交换收藏品。而通过这些社群，我们可以发现千禧一代新的消费潮流。
玩物不“丧智”潮玩也能升值
如果你指出一个潮玩收藏家“烧钱”，他可能会笑而不语。如上文所说，潮玩一般是季节性限量发售，且伴随着难度不一的发售形式，甚至许多珍稀款都是只生产一个的one-off款。物以稀为贵，许多潮玩自推出后不但不贬值，价格还不断被炒高，在潮玩圈，玩偶们是不断流通的，它的后续升值也在流通交易中体现。几经转手，价格可以是原发行价的几倍甚至百十倍。近日网络流行的“宅男一面墙，北京一套房”，虽是主要用来形容二次元手办，不过也点出潮玩的精髓。
IP持续赋能 潮玩市场未来可期
从市场趋势上来，看随着IP授权产业链近年来在中国的快速发展，优质IP对行业的影响力越来越大，根据《2019全球授权市场报告》的调查结果显示，2018全球授权商品零售额增长至2803亿美元，比2017年增长3.2%。从授权商品类别来看，玩具占比12.6%，是全球授权业务中*大的产品类别之一。在潮玩行业，IP形象的力量同样不容小觑。IP授权合作、潮玩跨界在全球市场十分常见，其中欧美、日本市场显然更加成熟，将IP授权经营得出神入化的迪士尼就是*好的例证。中国潮玩市场中，虽然潮玩IP与品牌的合作仍然稍显稚嫩，以泡泡玛特为首的市场**者正在致力于为行业建立起一套行之有效的潮玩IP授权准则。相信如今潮玩市场只是一个起步，未来能有哪些机遇与发展，让我们拭目以待。
