食品商务网讯 《偶像练习生》结束了还没多久，又一档网综《创造101》火速走红网络，你可能不知道其中的选手王菊，但是“菊外人”的各种段子一定在你的朋友圈刷过屏。
偶像养成节目的兴起，捧红的不仅仅只是流量新星，这些节目的赞助商们也一样是赢家。不同于电视综艺的广告植入，网络综艺植入的方式更加全面、表现形式也更为丰富，可以渗透到节目的方方面面，达到刷屏式的洗脑营销。所以对于企业来说，如何运用你独具慧眼的眼光挑选到一档未来的爆款综艺，并与之形成互补互惠的营销合作，也成为了一项挑战。
康师傅冰红茶x《创造101》
病毒式洗脑植入
康师傅冰红茶是一款大家都非常熟悉的爆款，但是随着茶饮料行业竞争日趋激烈，以及本身品牌的逐渐老化，这款产品急需获得更多年轻群体的关注，所以近年来康师傅冰红茶在代言人的选择上也都是年轻人偏爱的偶像。
《创造101》作为一档打造女团的偶像选秀节目，通过更丰富的选拔形式和更高的观众参与度，迅速在网络打开了知名度，观众人群主要集中在年轻人，与康师傅冰红茶的目标群体不谋而合。
节目中，康师傅冰红茶一方面通过全程的产品摆放，不管是出现在吧台还是休息大厅，总能与环境恰到好处地融为一体，；另一方面，通过创意中插、应援视频、互动植入等方式，康师傅冰红茶成为节目内容不可分割的一部分，增加品牌曝光度的同时，也彰显出自身的品牌自信和“燃痛快”的品牌理念，很容易得到人们的共鸣。
在营销3.0时代，传统的“填鸭式”植入早已经被淘汰。要让品牌植入看起来不像广告，就必须把它很好地融合到情景之中，康师傅冰红茶这次在《创造101》当中的表现，无疑属于传播品牌文化和产品理念的高层次手段。
农夫山泉维他命水x《中国有嘻哈》
一瓶水也可以有freestyle
作为去年*火的综艺，《中国有嘻哈》可以说是一手**了国内的嘻哈热潮，而其中农夫山泉的各种ip植入更是成为一个经典案例。
在与《中国有嘻哈》的合作中，农夫山泉维他命水定制了包括评委和选手在内的21款拟人瓶身。这些拟人瓶不仅在粉丝群里颇为受宠，也成为维他命水在社交平台上的奇兵。相较于单一的品牌吉祥物，与节目内容紧密结合的卡通造型展现出了*强的话题适应性，成为贯穿这一波嘻哈营销的关键元素。
农夫山泉还制作了维他命水style等H5页面，用户可以选择自己中意的维他命水"小药瓶"，制作自己专属的嘻哈拟身瓶，还可定制自己专属的以维他命水为开头的嘻哈神曲。用户可以将视频分享到微博、微信，这种社交分享进一步提升了维他命水的传播效果。数据显示，该H5上线**天，官方微信原文链接就获得了65%的点击率，
同时在社交媒体上，维他命水买下"中国有嘻哈"微博话题的页面广告栏。在节目话题页、搜索页端，均大面积露出品牌信息，增强品牌与IP的强关联。
农夫山泉维他命水x《偶像练习生》
给偶像投票？来pick维他命水吧
在《中国有嘻哈》时期，农夫山泉就将“买水投票”这个概念引入了复活赛中，而在《偶像练习生》，这项内容则贯穿到每场比赛投票中。《偶像练习生》是从100位练习生中选出9位优胜者，赛制及其残酷，每场比拼都需要淘汰大量选手，因此对粉丝们来说，每一票都弥足珍贵。
通过在其官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水，可以让粉丝掌握更多的投票权利。粉丝通过购买产品直接实现流量变现，把粉丝转化为品牌的消费者，据悉在节目播出期内，去年同期数据相比，农夫山泉维他命水铺货同比增涨152 0173 3840%，全国铺货率大概达到30%，销量增涨同比超过50%。；而通过这种赛制，粉丝拥有更多的偶像养成主动权，提升粉丝的养成体验，从而提高了节目的热度，进一步提升了农夫山泉品牌影响力。
