食品商务网讯 作为近十年间*优质的游戏IP之一，魔兽世界在游戏圈的影响深远，尤其在中国，魔兽可以说是一代游戏人心中不褪色的“白月光”。
于是继食品企业一窝蜂地推出“小鸟”定制版之后，魔兽定制版们又开始霸占眼球了。不过与怒鸟相比，企业们在借势魔兽的营销的时候，显然更加用心，也不只是简单换个外包装，而是打起了情怀牌玩起全方位营销。
蒙牛&魔兽世界
用情怀卖牛奶
继5月17日蒙牛推出了推出嗨Milk愤怒的小鸟定制版，蒙牛*近又开始用魔兽世界玩起了新一轮的借势营销。这次蒙牛的营销可谓是线上线下配合全方位整合营销。
1、线上整合促销
蒙牛这次为了配合电商“6.18”的预热，做了新养道魔兽定制版的专场促销活动。新养道零乳糖牛奶针对国人普遍存在饮奶不易吸收的问题，采用EHT酶水解技术，使牛奶更易吸收，同时可以缓解饮奶后肠胃不适，远离乳糖不耐受。消费市场包含年轻市场和中年市场，这也是蒙牛选择这款产品来合作的原因。
这次蒙牛除了特别定制的魔兽款牛奶盒，在配套周边上也是打起了情怀牌，推出了一系列周边促销活动。不仅每箱都附赠魔兽电影票，购买3箱以上，还会分别获赠T恤、充电宝、手办等纪念周边，价值和意义上都远超之前的小鸟定制周边。联盟和部落红蓝两色的PK感也能激起魔兽迷们心中的情怀感，大有鼓励游戏迷们为了支持自己的阵营去买买买的感觉。
除了电商平台的促销活动，蒙牛还在微信设置了相关的互动游戏环节，分享即可参与活动赢取电影票。
2、线下会员后续活动
相比以往的IP整合营销营销，这次蒙牛更注重会员的后续管理。所有参与蒙牛魔兽相关活动的消费者在注册后即可成为新养道会员。据悉，会员每天有三次刮取积分的机会，积累一定数量的积分后可兑换其他礼品。新养道官方微信后续还会推出一系列相关活动来管理老会员，和吸引新会员，旨在借助魔兽IP促进会员营销长期发展。
青岛啤酒&魔兽世界
用情怀卖啤酒
啤酒消费者和魔兽玩家的人群重合率可以说远远高于牛奶，又正值啤酒销量黄金时期的夏季。于是，青岛啤酒的魔兽定制版一上市便引起了不少关注。
青岛啤酒魔兽定制版在外包装上基本没什么差别，同样是联盟和部落的图案。但是青岛啤酒除了普通版本，还做了联盟和部落分开的礼盒装，礼盒装内含500ml啤酒两罐和一份手机支架周边，售价68元，足足比普通版翻了五倍。
虽然套路玩的远不如蒙牛花样多，但是*其精准的消费人群定位，还是让这款产品卖得相当不错。据了解，截至11日,首批生产的近一百万魔兽罐青岛啤酒,已被预订完毕，很多魔兽游戏公会甚至一次预订几百箱。
本文由食品商务网原创，转载请注明来源。
