近年来，随着互联网的普及以及农村基础设施的不断完善，乡村大大小小的电子商务迅速发展，交易额不断攀升，持续保持快速增长态势，已成为乡村经济发展不可或缺的引擎，也是农民增收的新动力。但是，农副产品由于种种原因，“触电”之路举步维艰。究竟是什么成为农副产品网上交易的瓶颈？又如何打通这些堵点？
农副产品销售渠道重新洗牌
突如其来的疫情倒逼农副产品的销售走到了线上，从各类生鲜卖场开拓网上销售到“明星带货”，线上产销闭环的模式开始不断涌现，众多电商也开始将农副产品开辟为“第二战场”。业内人士表示，农副产品线上营销打破了时间与空间的局限，打通了消费者与农副产品生产方的壁垒，也引导着农副产品产销一体的全方位改变。
在各级政府的大力帮助和在政策力挺、企业推动之下，农村电子商务如今已从星星之火发展成燎原之势，为此建立了各级的电商办。但与城市相比，电商在农村发展依然存在一定的短板：专业技术人才短缺、标准化程度不高、基础设施相对薄弱、渠道相对不畅、物流成本相对较高等问题。从物流成本来看，目前村镇物流布点成本高，出于利润考虑，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设，难以满足客户需求。
重点拓展年轻消费群体
不论是技术短板还是基础设施短板，随着农村的发展和时间的推移，这些短板总会补齐。农副产品电商的核心是销售，现阶段利用电商平台也只是让销售渠道更便利简约，把精力放在怎样对接好消费者上面是当务之急，如日前央视直播助力湖北农副产品销售。通过收集数据发现，无论是大型直播还是正常情况下的“网购”，消费者多为年轻群体。尤其对于农副产品，不只是消费者买到手就完事了，一些后续服务需要跟进，不能做一锤子买卖。
比如农副产品添加“吃的科普”，邀请烹饪大师在直播大厅进行菜品制作，帮助消费者解读这些原材料的使用方法，或者在平台销售页面链接烹饪视频。北京大兴区融媒体中心举办的“助农蘑饭”的视频直播，1小时的直播吸引了约16万人观看，成交订单100多单，交易额上万元。
在平台费用方面，从某种意义上说网红推动了电商发展，促进了商品销售，但网红的报酬较高，对于农民来说，这也是一笔不小的开支。随着中国广告协会《网络直播营销行为规范》、中国商业联和会《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》的陆续发布执行，直播营销中的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和参与用户的行为都将走上规范化道路。农民利益得到进一步保障，给他们吃下了一粒定心丸。
各级政府官员纷纷出面为农民带货取得不错的成效。俗话说“求人不如求己”，农村电商还是要依靠农民自身，要苦练基本功，多学习新信息、多了解新技术手段并学会灵活运用。至于平台方，要以为农村农副产品服务为前提，以助农为本，充分利用平台优势推广农副产品交易，在价格上要为农民留有合适的利润空间。当地政府也应加大宣传和培训普及电商消费模式的力度，可以邀请知名专家、教授开办培训班。
农村电商作为促进农村经济发展的重要手段，已成为国家精准扶贫的重要载体。只有补足短板，农副产品才能找好销路，才能促进我国农村地区电商扶贫获得更好地发展。
