对美好生活的向往是新奢族不变的主题,追求高品质、高品位的生活也将映射在白酒行业,加速了白酒行业的变革发展。
在产品结构方面,新奢族崛起带来的白酒消费价格带升级,将推动白酒产品结构持续升级。
在产品包装方面,新奢族对白酒的消费正在从物质需求上升为精神需求、生活美学需求,他们期望白酒包装审美的“破图”价值,将艺术质感、文艺美学融入白酒包装设计中。值得注意的是,东方美学正在以一种高调的姿态复苏,新奢族作为中国消费趋势的**力量,其欣赏的“少即是多”“东方传统元素新表达”等东方新美学主义将会逐渐渗透进白酒的包装外观设计中。
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在销售渠道方面,新技术支持下,白酒行业对新零售模式探索日益深入,在这一过程中,乐于接受新事物的新奢族,便成为参与新零售模式的“原点人群”,并跟随其口碑逐渐传播,进而实现白酒新零售模式在新奢族圈层内的广泛流行。作为以新奢族为核心目标消费群体的轻奢白酒,其售卖方式必将迎合核心消费群体喜好,因此这场由新奢族**的白酒新零售场景革命波及范围将越来越广。此外,人工智能、虚拟现实、大数据与物联网等前沿科技与白酒行业的深度融合也推动了白酒消费场景的发展与创新,线上布局与线下体验结合构建出多元购物场景,大幅提升了服务效率与质量,专属服务的出现将更好满足、激发新奢族对美好消费体验的追寻。
内循环思路的提出、新奢族人群的崛起、白酒消费价格段的持续升级,在政策+人群+行业三重因素影响下,白酒轻奢化趋势愈发明显。《白皮书》指出,内循环思路预示着国内消费潜力将会进一步被挖掘,而对白酒有独特理解、独特喜好的新奢族崛起,将为酒业带来新的细分市场。在其独特消费理念的影响下,具备“高品质、高颜值、高科技”属性的轻奢白酒将凭借其“进化型物种”的属性,满足新奢族的“精美”化需求。